中国服装产业迎来电商平台制高点 七匹狼品牌实业不断壮大

提及服装，相信很多人都会感慨服装产业的时代变迁，如今的服装产业早已不是曾经改革开放之初的黑白灰走天下的时代，千姿百态的时尚服装接踵而至，我们面对的不仅仅是服装产业的发展，更是一个时代的风云变迁。

就拿中国知名服装产业七匹狼品牌来说，作为中国第一批国产服装品牌，七匹狼用自己对服装产业的品质与创新抒写了一个时代的传奇文化。在福建晋江金井镇的七匹狼工业园内的七匹狼中国男装博物馆，长袍马褂中山装，喇叭裤T恤衫西装皮鞋新国潮，大家可以一窥中国服装产业百年的兴衰起伏风云变化。

中国服装产业的发展阶段

“如今，中国已经成为世界服装产业大国，并走向品牌大国。”福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄说，现阶段，中国还缺少影响世界的服装品牌设计师，绝大部分的时尚流行要素受别人影响，而不是别人穿中国的国潮。“未来，包括七匹狼在内，中国企业要为引领世界服装潮流贡献自己的力量。”

我们清晰的记得，在1949年新中国成立之初，积贫积弱已久的中国，解决吃饱穿暖的问题是头等大事。那是，老一辈的口号是“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”那时的中国服装产业才刚刚萌芽。根据国家统计局的数据显示，1950年，我国棉纱产量43.7万吨，棉布产量25亿米，呢绒产量488万米，苎麻/亚麻布产量500万米，而今天极为常见的涤纶、锦纶长丝织物是一片空白。而这样的产量，意味着当时的国人一年平均分配做一件衣服的面料都很紧张。

所以，在资源极度短缺之下，我国对布匹实行统购统销政策。1954年9月15日，我国发行布票，布成为第一种需要凭证购买的工业消费品，全国平均为20.83尺。并且开始大力发展这一关系国计民生的基础产业。上世纪50年代，苏联援华的重点项目中就有纺织工业项目，中国还建成石家庄、邯郸、郑州、西安、北京“五大纺织新基地”以及多个纺织机械厂。到1978年，我国建成纺机厂153个，依靠自主研发制造成套设备，建成了棉、毛、丝、麻、化纤、印染等生产基地，基本形成门类齐全、供应链完整的纺织工业体系，奠定了中国纺织工业长远发展的深厚基础。

中国服装产业的萌芽崛起

经过时间的变迁，如今年轻人追的是潮流时尚，而从前，大众的思想也仅仅停留在供需问题上，那时的民众认为只要有衣服穿就是极好的，能穿上一件中山装也是很时髦的事情。

在1979年，香洲毛纺厂在珠海落成，开展“三来一补”（来料加工、来件装配、来样加工和补偿贸易）业务，成为改革开放外资第一厂。国企改革中，《解放日报》曾撰文说，海盐衬衫总厂厂长步鑫生是用一把剪刀剪开了中国企业改革的帷幕。1983年11月23日，原商业部宣布，从12月起棉布不再收布票、敞开供应。通行30年的布票自此退出流通。

那时的人们已经开始对穿着逐渐重视起来，不再满足于蓝灰黑的单调，对服装多样性的追求日益强烈，并催生了第一批民营服装企业。

七匹狼懂事长周少雄回忆说道：“厦门是首批开放的特区之一，泉州是侨乡，对改革开放的时代机遇特别敏感，‘三来一补’的工厂非常多。”石狮、晋江一带的鞋服加工厂如雨后春笋般涌现。偶然一次参加展商会，周少雄发现商机，回来与两个兄弟商量后，便辞去新华书店的“铁饭碗”，先行下海。1985年，周氏兄弟以面料贸易为切入点，成立了福建省晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂，为之后创建时尚产业集团迈出了第一步。

七匹狼品牌实业的不断壮大

1989年，依托中外合资的优惠政策，周氏兄弟与“香港益安贸易公司”合资，创办了晋江恒隆制衣有限公司。他们在晋江金井盖了一幢三层厂房，建筑面积3000平方米，集住宅、生产车间、办公为一体，在当时实属少见。而周少雄极为重视产品质量，创办之初，公司即配备了38台日本“兄弟牌”二手缝纫机和2台日本“百灵达”“田岛”电脑绣花机，并从当地招收几十名优秀女工进行作业。

在中国服装产业的发展之初，周氏兄弟就开始有了强烈的品牌意识。周少雄说，30多年前，晋江很多华侨从海外带回来的衣服，上面都有logo标志，有动物的标志，大家觉得有档次，年轻人喜欢追逐，那么我们就应该打造中国自己的品牌，而不说羡慕国外服装品牌。于是，七匹狼品牌在1989年，正式成立。

1993年将“晋江恒隆制衣有限公司”更名为“福建七匹狼制衣实业有限公司”。1993年，七匹狼全面导入CIS企业形象识别系统，成为服装行业最早导入CIS系统的企业之一。过硬的质量和独特的品牌，让七匹狼在第一次进入当时的王府井百货大楼、上海第一百货大楼等商场后一炮而红。1995年，七匹狼开风气先河，率先探索服装连锁专卖店模式，开出了第一家店，随后10余年间遍布全国。“经销商拎着麻袋拿货，只要是抢到七匹狼的货，就是赚钱。”七匹狼副总裁余如形容当时七匹狼专卖店生意之火爆。

在20世纪90年代至21世纪初，从福建晋江到广东东莞，再到浙江宁波，一大批国产服装企业成长为行业龙头，在各地形成产业集群，构建起日益强劲而庞大的产业链供应链，让中国成为全球少有的拥有服装产业完整产业链的大国。

中国服装产业迎来电商平台制高点

2010年以后，中国服装产业进入新的发展阶段。“生活方式更多元化，更多的国际化品牌进入。新生代受教育水平更高，视野更广，对服装的文化需求比重更大。”除此之外，在这个发展的新阶段里，中国服装产业又与电商平台进行了线上线下的双融合，在2008年，淘宝商城上线；2009年，淘宝“双十一”购物节诞生，此后又有“618”“双十二”，也让让中国服装走向了快速发展的新征程。

据悉，2020年全国网上零售额117601亿元，同比增长10.9%。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点。而2021年“618”销售数据依旧保持高增长趋势。京东称，从6月1日0点到6月18日14点04分，京东“618”累计下单金额超3056亿元。天猫公布数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫“618”成交额同比增长100%，再创新高。

在电商渗透率持续提升背景下，尤其是2020年疫情背景下，线下渠道迎来关店潮，行业出清加速，而于头部品牌而言，则是品牌“优化渠道质量（调位置、扩面积）”或“加速扩张”的良好契机，代表性品牌渠道质量持续优化。国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后，重新受到市场追捧，中国服装也迎来了新的转折点。

在2013年开始，七匹狼从单一的线下门店扩张，走向了精细化发展。“七匹狼这么多年来从来没有亏损过，现在公司账上有几十亿元现金，今年是新的商业模式验证的第一年，目前来看发展势头很好。”

据了解，2020年，七匹狼线上收入占比达到40%。2021年4月公布的第三方数据显示，七匹狼茄克连续21年（2000—2020年）荣列同类产品市场综合占有率第一位，这一数据充分表明七匹狼品牌的强大实力。

七匹狼品牌一直秉承“做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界，打造时尚品质生活”。而这不仅仅是企业口号，更是品牌前进的方向与动力。对于服装产业来说，中国服装产业发展是巨大的，同时也是最具潜力的出口大国。

据相关数据统计，在2020年，中国服装企业就已达到17万家，服装从业人员高达1620万人，服装总产量达到712亿件，实现国内服装销售总额4.5万亿元，出口大1374亿美元。

通过数据我们不难发现，中国服装产业发展的迅猛脚步，在新中国成立以来，中国早已步入了中国服装产业强国，并且有望在2035年实现全球创造和贡献推动的时尚强国，让我们一起拭目以待，看中国服装百年变迁的光辉时刻。