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爱马仕低调入驻天猫,开了一家香水店

发布时间:2021/01/22 时尚新闻 浏览次数:660

界面时尚获悉,Hermès爱马仕已于天猫开设香水官方旗舰店,目前店铺处于试营业阶段,将于1月22日正式开业。店铺资料显示,该店的注册时间是2020年3月30日。

爱马仕香水官方旗舰店将销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、香体喷雾等商品,亦提供多种礼盒。

1月22日至1月31日期间,爱马仕香水官方旗舰店将展开开业促销活动。消费者选购50ml及以上香水产品能获赠7.5ml小包装香水;选购丝意系列香水产品即能获得小丝带,单订单金额满1400元及以上即能获得12.5ml香水。

此外,1月18日至1月31日期间,爱马仕香水官方旗舰店还为顾客提供刻字服务,目前仅支持英文刻字。

正式入驻天猫是爱马仕加码电商的重要一步。2018年,爱马仕才在中国推出提供在线购物服务的中文官网,但官网并未提供全线产品,仅提供部分拥有库存的现货产品。

其实早在2018年,爱马仕首席执行官AxelDumas就表示过对于在天猫开店的意愿。当时Dumas对《女装日报》表示,中国的线上市场已经相当成熟,但该合作可能不会马上进行,因为爱马仕更希望能在包括产品展示、价格调控等电子商务战略上有着自己的控制权。

随着2020年突发的疫情严重冲击实体零售,线上销售逐渐成为爱马仕财报的亮点,爱马仕对于入驻第三方电商平台的意愿也更加强烈。

爱马仕2020财年第三季度财报显示,报告期内线上销售在所有地区均实现三位数的增幅。

如今,爱马仕将线上商城视作一家销售额占比最大的独立店铺,而这家店铺的销售额比爱马仕的任何一家实体店铺都多。

就在2020年10月,爱马仕集团首席财务官Eric du Halgouet还表示,集团将逐渐增加线上商城的产品,铂金包等标志性产品除外。

爱马仕在中国市场的表现也十分亮眼。第三季度,爱马仕除日本以外亚洲市场的销售额同比增长29.2%,达到8.11亿欧元,亚洲市场成为爱马仕全球增长最快的市场。

而爱马仕之所以选择让香水先进入第三方电商,背后亦有多重考量。

爱马仕Twilly香水 图片来源:Nordstrom

香水是奢侈品牌旗下价格最低、最容易买到的产品,对消费者而言仿佛一个品牌的敲门砖,当你购入一款香水,就更有可能被品牌的其他产品吸引。而对品牌而言,香水能带来十分可观的利润。

此外,爱马仕香水部门最近的表现并不算好。第三季度,爱马仕香水部门销售额同比下跌9.9%至7830万欧元,而成衣和配饰部门、手表部门的销售额均获得增长。在需求巨大的中国市场专门开出一家香水线上店铺,有助于香水部门重拾增长。

越来越多奢侈品牌开始将奢侈美妆业务带进天猫。

GUCCI古驰于2020年12月在天猫开设旗舰店,涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等全系列商品,目前粉丝数量已经超过44.8万。2021年2月,古驰还将在天猫开设美妆官方旗舰店。

此外,CHANEL香奈儿、DIOR迪奥、Armani阿玛尼、Tom Ford等品牌均已在天猫开设美妆官方旗舰店。

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