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积家中国董事总经理Maxence Kinget:乐于在未来进行更多的线上销售尝试

发布时间:2021/04/19 时尚新闻 浏览次数:542

中国奢侈腕表消费表现强劲,疫情导致的海外消费回流更助推了这一趋势。

根据瑞士钟表工业联合会发布的数据,2020下半年瑞士钟表对中国内地出口量增长58.2%。来自瑞士联邦管理局的资料则显示,2020年中国内地首次成为瑞士手表出口额最高地区,出口额达23.94亿瑞士法郎。

高涨的需求让一众瑞士奢侈腕表品牌对中国市场的关注和投入骤然加大,其中也包括历峰集团旗下的积家(Jaeger-LeCoultre)。

在近日于上海举办的“Watchs&Wonders 钟表与奇迹”高级钟表展上,积家发布了全新的积家Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 Quadriptyque超卓复杂功能系列185型机芯四面翻转腕表,是在Reverso系列诞生90周年之际最重要的新品之一。

四面翻转的设计意味腕表能承载更多功能,其中包括万年历、三问报时显示,涵盖12项专利。恒星时是其中最复杂的功能之一,积家首次将会合周期、交点周期和近点周期功能融合在一起,佩戴者结合给出的信息,能够判断日食,月食和超级月亮等天文现象出现的时间。

Reverso Hybris Mechanica Calibre 185
Reverso Hybris Mechanica Calibre 185
Reverso Hybris Mechanica Calibre 185

Reverso Quadriptyque四面翻转腕表搭配了飞行陀飞轮和积家自行研发的185型机芯,摆轮每秒振动8次,振频为4赫兹,每小时28,800次。表盘装饰由积家Métiers Rares手工坊制作,深蓝色漆面衬托用玫瑰金雕刻的月亮图案,展现出宇宙深邃感。

积家中国董事总经理Maxence Kinget在表展期间接受界面时尚采访时表示,Reverso Quadriptyque 四面翻转腕表耗时6年研制而成,是目前积家工艺最高水平的作品。

Reverso Hybris Mechanica Calibre 185
Reverso Hybris Mechanica Calibre 185
Reverso Hybris Mechanica Calibre 185

作为有着百年历史的奢侈腕表品牌,积家近年也随着市场趋势的变动而在进行转型,但却没有陷入到过度迎合年轻人的被动局面里。

Maxence Kinget告诉界面时尚,Reverso Quadriptyque四面翻转腕表平衡了积家的传统与创新,与2006年推出的三面翻转腕表属一脉相承的款式。

在表展上现身的Reverso Tribute翻转系列小秒针腕表则被认为是更贴近年轻一代喜好的款式。积家是最早生产彩色漆面表盘的奢侈腕表品牌之一。

此次新出的绿色Reverso Tribute翻转系列小秒针表款,灵感来自瑞士汝山谷,清新的色调与表壳金属形成对比,更具现代都市化的轻盈感。

Reverso Tribute
Reverso Tribute

事实上,为了追上都市人群的步伐,积家在近年也在销售模式和营销模式上做了转变。

2020年8月,积家在天猫奢品上线旗舰店,并借七夕节发售了全国限定1枚的高级珠宝月相腕表。同年四月,积家则参加了上海“Watchs&Wonders 钟表与奇迹”期间的天猫云上表展,加码线上渠道来扩大消费者的接触面。

“线上渠道为消费者提供了另一种接触和了解积家的途径。而对于积家来说,线上的销售渠道也代表一种全新的尝试,”Maxence Kinget表示,“前些天积家参与的高级钟表展的直播,也收获了不错的反响。”

图片来源:Landmark Hong Kong

母公司历峰集团在数字化方面的投入是积家在近期不断加大对线上投资的原因之一。历峰集团旗下拥有Net-A-Porter和Mr.Porter等电商平台,2021财年第三财季报告显示,集团电商部门销售收入为6.68亿欧元,同比增长4%。

而在2020年11月,历峰集团宣布与阿里巴巴共同对英国奢侈电商平台进行投资,三方将成立名为“Farfetch China”的合资公司,在中国开展线上奢侈品销售业务。

而值得注意的是,积家积极拥抱的名人营销策略无疑能加速其数字业务发展。积家是最早与明星进行合作的奢侈品牌之一。从最早的赵薇,再到如今的倪妮和井柏然,明星在社交媒体上的声量为积家带来了更多曝光,线上门店的建立则缩短了消费者在心动和完成购买之间的距离。

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