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一夜之间清空社交媒体账号,Bottega Veneta想要做什么?

发布时间:2021/01/09 时尚新闻 浏览次数:599

Bottega Veneta葆蝶家又清空社交媒体账号了。

界面时尚注意到,葆蝶家在1月5日一日之内突然清空了品牌Instagram、Twitter和Facebook的三个主流社交媒体上的账号,但微信公众号和微博账号依然保留,其官网亦能正常打开。

这并非葆蝶家第一次清空社交媒体账号。在2018年Daniel Lee上任品牌设计师时,葆蝶家清空了Instagram账号上的全部内容,并在设计师首秀发布之际,以全新风格的图文内容重新开始运营。

事实上,清空社交媒体账号已经成为当前品牌进行重新定位时的常见举动。Hedi Slimane上任CELINE思琳和Bruno Sialelli进入Lanvin浪凡的时候,这两个品牌的Instagram账号内容也被清空重塑。

但葆蝶家并没有向外界透露作出这一举动的缘由,品牌设计师职位也明显没有发生变化,此次清空社交媒体账号或许更多地是出于形象重新定位的需求。

凭借着The Pouch“云朵包”系列的成功,葆蝶家在过去两年里迅速成为开云集团旗下增长最快的品牌之一,即使在疫情严重的2020年第一季度也实现10.3%的增长,收入2.73亿欧元;而第三季度收入更是从第二季度的下跌24.4%逆转到17%,可比销售增幅高达20.7%。

图片来源:Hello Magazine

不过,葆蝶家的社交媒体策略却没有随着销售额的上涨而变得更为高调。无论是Instagram还是微博,葆蝶家的帖文整体还是以偏冷淡的单品介绍内容为主,配文多为一两句话,基本没有与明星红毯或街拍相关的内容。

这也意味着,即使成为爆款,葆蝶家依然在走低调的品牌形象路线。清空社交媒体账号,从一定程度上可以认为是其对该形象的再次强调,而这一倾向在2020年十月举办的沙龙式2021春夏系列发布会早已显现。

受到疫情影响,葆蝶家跳出了九月米兰时装周的日程,选择十月在伦敦一处私人沙龙举办发布会。参与发布会的观众人数受到限制,他们也被禁止使用手机进行拍摄,全程影像直到十二月份才正式释出。

图片来源:Crash Magazine

在对社交媒体传播力有着共识认可的奢侈品行业,葆蝶家此举多少都显得有些不符主流。但在强调个性特征的社交媒体上,这种做法却能够营造出神秘感和叛逆感,进一步吸引消费者的关注并形成共鸣。

此外,回归葆蝶家翻红的过程,各路时尚博主在社交媒体上携带云朵包等单品出境的帖文才是带起话题的主要驱动力,品牌的官方账号更像是一个展现形象的自留地,引流带货并不是其开设的主要目的。

因此,若葆蝶家真的想要保持其走低调路线,清空账号反而是最有效的方式之一,引发的讨论也能更多地集中在对该形象的讨论上。

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