“Broadcast 播”改名为“播 Broadcast”，这个细微变化意味着什么？

最近，原名“Broadcast 播”（以下简称“播”）的国产女装品牌悄悄宣告更改品牌商标设计——原本放在英文单词“Broadcast”后的“播”被挪到了英文单词前面，而字母“S”下方延伸出的小尾巴也被悄悄地藏起了起来。

成立于1999年，“播”品牌在22年共经历了五次品牌logo变化。无论怎么变化，谈及该品牌，消费者始终以“播”字简称。随着此次logo更改，“播”品牌服装上的logo将以“播 Broadcast”形式呈现。

“播”在官方微信公众号解释道，“前置意味着一种宣言。身为中国品牌，我们希望被前置的‘播’承载蜕变、进化后超越的决心。”而此次logo更改工作由ABCD设计工作室完成。

首个采用品牌新logo的系列服装为“播”与“消化设计”工作室的联名合作系列。该系列共有四件单品，皆为自然白色的纯棉面料。

在3月下旬举办的2021品牌发布会上，“播 broadcast”不仅发布了2021年成衣系列，还宣布了“设计生态化”的全新品牌升级战略。

播的品牌形象一直定位在都市女装这个风格里。但在过去几年，播开启与年轻设计师的合作，风格上略微向潮流和趣味型转变。此外，播的跨界合作品类也有所延展，陆续推出与“气味精灵EU NOIA”等生活方式类品牌的合作。

上个季度，“播 broadcast”与已故艺术家巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）的IP合作获得了不错的市场反响；“播 broadcast”在发布会上强调，2021年将会继续推出同等分量的艺术IP合作项目。

“播 Broadcast”是母公司日播时尚集团旗下最核心品牌。2020年初受到疫情的冲击，播在2020年上半年积极推进IP和直播两个主要营销手段进行应对。根据日播时尚集团2020半年报，播在报告期内的联名营销活动累计传播曝光量超过三千万次，覆盖目标客群过亿。

另外，日播时尚在2020上半年启动渠道优化工作，进一步优化现有渠道布局，同时“推动经销商加入全渠道营销网络，”和“拓展下沉市场。”2020半年报显示，“播 Broadcast”品牌在2020年第二季度末共有690间门店，较2019年末门店数量净减少49间。

日播时尚在2021年1月底发布2020年亏损预警。根据该公告，日播时尚2020年度实现归属于上市公司股东的净亏损约为4922万元，扣非净利润约为2650万元。日播时尚在预警中表示，亏损更主要原因来自于其控股子公司广州腾羿经营持续亏损、资不抵债，而该公司已经于2020年7月20日作出申请控股子公司破产清算的公告。

针对主品牌“播 Broadcast”的全年表现，日播时指出，播在2020下半年的“直营和线上渠道盈利能力显著提高。”

不过，日播时尚在疫情之前就呈现出增长乏力的态势。2018年，日播时尚净利润下滑54.13%至3836.43万元；2019年，净利润下滑77.03%至881.31万元。逐年业绩下滑并出现亏损与其上市后疯狂进行门店扩张，销售成本逐年增加但销售表现不及预期有关。