全国最赚商场SKP也上岛了，《动物森友会》还能吸引多少品牌？

记者 | 张馨予

编辑 | 许悦

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任天堂出品的《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）已经成为近期全球最火爆的游戏，引起各大公司跨界合作。最近一个借助动森营销的是中国最赚钱的商场——北京SKP。

北京SKP近日开启了“SKP-S动森还原大赛”，邀请动森爱好者在5月21日至6月5日前往南馆SKP-S，选取一个馆内最具设计感的场地，并将其还原到《动森》世界中。SKP-S将依照还原度选取5名获胜者，送出SKP-S千元购物卡、《动森》DIY手册全图鉴和1200万铃钱。

在《动森》玩家看来，SKP-S的获胜奖励足够诱人，因为1200万铃钱基本可以让一位玩家实现《动森》里的财务自由，DIY手册全图鉴则能满足玩家的收集嗜好。

界面时尚此前曾报道，《动森》的故事背景是玩家独自一人前往小岛生活，玩家会在小岛上认识不同性格、长相的小动物，与它们成为邻居，玩家可以在《动森》中建造房子、整修小岛、与动物交友、用大头菜“炒股”。

《动森》的自由度极高，玩家甚至可以植入游戏以外的素材，打造与现实世界十分相近的房屋、家具和服装。正因如此，许多玩家把《动森》玩成了场景还原游戏。

在《动森》世界，《哈利·波特》系列电影的影迷在里还原了霍格沃茨魔法学院富丽堂皇的食堂和对角巷的小商铺，宫崎骏的影迷还原了《千与千寻》的油屋和《哈尔的移动城堡》里的秘密花园，英国歌手Ed Sheeran的粉丝还原了他在格莱美颁奖礼的现场。

SKP-S有底气主动邀请玩家还原商场里的场景，是因为它本身有着“融合科技、艺术和商业的实验性场所”的定位，其亮点正是商场里的各种先锋艺术装置。

SKP-S是SKP的全新购物空间，2019年12月才开始试营业，刚刚开业就成为了京城的网红商场，因为其采用了有别于传统购物中心的零售概念，试图制造一个沉浸式消费氛围。除此之外，SKP-S内奢侈品牌的门店都是设计主题会不定期更换的快闪店，能不断向消费者提供新鲜感。

举办一场动森还原大赛，是SKP-S的一次顺应潮流的营销。

界面新闻曾经报道，UGC创作成本低、能赋予品牌人设以及具有很强的社交性与互动性，还有游戏热度本身，是品牌和代理商开始上岛的原因。

盒马、肯德基、喜茶等品牌都在4月“进驻”《动森》，分别开了盒马门店、炸鸡店和喜茶岛，试图通过《动森》建立更多与年轻人的触点，与年轻人互动，而这也是SKP-S的目的。

疫情之后，商场客流量正逐渐恢复，除了一年两次的店庆大促，SKP还需要给年轻消费者更多光临商场、讨论商城的理由。在特殊时期，聚集大量人群的线下活动总显得危险，一场把重心放在游戏里的线上活动则安全、轻巧。

事实上，《动森》已经成为疫情期间品牌举办活动的“指定场所”。

时装周虽然全被取消，但是Valentino和Marc Jacobs都来到了《动森》——这个全新的时装展示平台，其中Valentino在游戏中创造了2020春夏系列和2021早秋系列的20套造型，Marc Jacobs则在游戏里复刻了6套经典造型。

在此之前，英国奢侈品电商Net-A-Porter也在《动森》复刻了中国设计师品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服装新品。