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快看 | Mulberry推行全球统一定价,部分皮具产品在华降幅高达18%

发布时间:2020/05/14 时尚新闻 浏览次数:13

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

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根据《南华早报》近日报道,英国奢侈皮具品牌Mulberry实行全球统一定价策略后,其在中国市场销售的部分皮具价格降幅可高达18%。

据Mulberry首席执行官Thierry Andretta介绍,为了发展数字渠道和提升海外市场业绩,并且对标更年轻的消费群体,公司的新定价体系将使得Mulberry皮包在一些地区市场的定价下降约1/5。

以Mulberry “Iris”手袋为例,在Mulberry调价后,这款手袋在中国的零售价格将下降18%至11800元人民币。

新冠疫情在全球市场的爆发促使Mulberry加速推动定价体系的改革。近年来,中国奢侈品消费者逐渐向本国市场回流的趋势也已愈发明显。而随着新冠疫情今年在全球市场大爆发,旅游消费领域受到了巨大冲击,以往前往欧洲旅游消费的中国奢侈品买家也只能留在本国市场进行消费。

而亚洲市场,尤其是中国市场近年来已经成为Mulberry业绩的增长引擎,因此主动向亚洲消费者靠近或许能有效限制今年业绩受损的程度。

正如Andretta在接受《南华早报》采访时表示,“我们过去有很多中国消费者在欧洲,但是我们希望他们在亚洲能享受到同样水平的体验。”

界面时尚此前报道,Mulberry此次宣布的全球统一定价策略,目前主要针对的是旗下皮具类产品(约占营收的90%),Mulberry有计划逐步扩展至其它类别。

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