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Gap警铃大作,全球8万店员工资恐无着落

发布时间:2020/04/27 时尚新闻 浏览次数:95

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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美国服饰集团GAP集团是切实体会到此次疫情之痛的企业之一。

GAP集团近日向美国证监会提交的一份文件中表示,自2月份以来公司账户已蒸发10亿美元,可能最早在下周,该集团银行账户里会只剩下7.5亿美元。

为了尽快改善现金流,GAP集团决定让大约8万名店员休假、削减高管薪酬、其北美暂时关闭的店铺不支付4月份房租。如果最后一项能与物业协商成功,或许能为GAP集每月节省1.15亿美元,但该集团表示,不能保证与物业的谈判会顺利。

这些涉及大量员工生计和零售端运营的举措只能帮GAP集团缓解燃眉之急,把债务甩给了未来。据福布斯提供的数据显示,GAP集团的股价已经比年初下跌了50%。

截至发稿,GAP中国未回复界面时尚关于员工停薪一事的询问。

对于近两年波动不断的GAP集团来说,疫情更像是雪上加霜。

在主品牌GAP连年市场热度、销售下滑后,另一主力品牌Old Navy也增长放缓。2019财年,GAP集团净利润下滑65%至亏损3.51亿美元,而新冠肺炎疫情会使其2020财年第一季度再亏损约1亿美元。

GAP集团曾在2019年初提出“一分为二”的重要策略,Old Navy将被剥离为新的上市公司,剩余的Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix、Hill City及其他品牌也将组成另一家新公司,该新公司还可能面临改名。

这一计划给了市场信心,消息一出,GAP集团股价大涨逾20%。因为这个又费钱、又费精力的大动作是GAP集团对于目前发展阶段的深刻反思,能从中看出这个老牌美式时尚巨头的转型决心。

事实上,GAP的高层们也的确是这么想的。Gap集团创始人之子、董事会主席Robert Fisher当时表示:“经过Gap集团董事局全面审查,很明显Old Navy的商业模式和顾客越来越不同于我们的专业品牌,而现在每个公司在发展中都需要匹配不同的策略。认识到这一点,我们决定以拆分的方式来寻求发展。”

然而不到一年,这个预计耗资3亿美元的项目便搁浅了,GAP集团董事会认为,拆分成两家公司的成本高且复杂,结合当前该集团疲软的业绩表现,认为拆分并不能创造足够价值。

这期间,GAP集团一部分高层离职。原Old Navy品牌CEO Sonia Syngal接替Art Peck,成为集团新CEO。Gap品牌首席执行官Neil Fiske则在今年1月离职,尚未确定接任人选。此外,Old Navy还在今年初撤出了中国市场。

GAP集团正在做减法。

关键时刻放弃最有增长潜力的品牌Old Navy与其在重要市场中国的发展,或许也能说明GAP集团在忍痛割肉,为稳固北美市场的长久发展做打算。 而GAP品牌也可能在未来的某一天,在集团内地位彻底被Old Navy反超,获得更多资源和发展空间。

 

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