施华洛世奇的天鹅变了样，它会出现在上海新门店里

界面时尚获悉，2021年下旬，奥地利人造水晶和珠宝品牌施华洛世奇Swarovski将在中国上海开设全新品牌形象店“Instant Wonder”。

“Instant Wonder”是施华洛世奇推出的全新形象概念店。2月23日，施华洛世奇已经在米兰Galleria 环球免税店开设全球首间Instant Wonder门店。接下来，施华洛世奇还将在北美、欧洲和亚太地区再开设27家Instant Wonder门店，其中包括巴黎和纽约的新店。

“Instant Wonder”门店内启用全新品牌视觉形象——一只被包围在八角形轮廓内的优雅天鹅。根据目前已经公布的米兰、巴黎和纽约门店视觉照片，Instant Wonder新店使用充满活力的色彩和纹理、金属雕塑以及创新材料，为消费者打造一个全新感官零售体验空间。

开设Instant Wonder门店，意味着施华洛世奇全新创意实验室概念“Wonderlab”得以具体落地实现。Wonderlab是施华洛世奇在2020年推出的全新品牌形象与产品创意核心概念。而从Wonderlab概念的具体呈现，到Instant Wonder门店视觉形象设计，均出自施华洛世奇品牌创意总监Giovanna Engelbert之手。

2020年11月，Giovanna Engelbert升任施华洛世奇集团全球创意总监一职，全面接管该公司的创意相关工作。125年来，这是施华洛世奇这个家族企业历史上首次任命公司层面的创意负责人。

Wonderlab概念的提出是施华洛世奇在疫情后启动重组改革的结果。2020年疫情期间，施华洛世奇遭遇巨大的经营压力，界面时尚曾报道，施华洛世奇2020年水晶业务业绩或因此将较上年同期下跌逾三成。

受此影响，2020年10月30日，施华洛世奇宣布启动公司史上最大规模改组计划，包括削减6000个岗位。而施华洛世奇在去年6月和7月已先后进行两轮裁员。

2020年12月，施华洛世奇首席执行官Robert Buchbauer在接受法新社采访时表示，“我们被迫重新设想和调整了整个施华洛世奇的业务。”

随之而来的是施华洛世奇产品升级。Robert Buchbauer计划收缩利润率较低的大众市场业务，并专注于更昂贵和利润率更高的珠宝，包括戒指和手镯。

在前述采访中Robert Buchbauer表示，以往针对大众市场的“水晶美甲套装和手机壳等产品”在未来没有立足之地，因为这部分商品正在遭遇来自定价更有竞争力的中国水晶制造商的激烈竞争。施华洛世奇的水晶要“更独特，产量更少、体积更大、色彩更丰富，”这才能确保施华洛世奇的人造水晶在高定价区间能够立足。

这项产品改革重担落在Giovanna Engelbert肩上。在全面掌舵施华洛世奇创意事务之前，Giovanna Engelbert已经担任“Swarovski Professional”业务创意总监三年，主要服务品牌的企业端客。而加入施华洛世奇前，这位意大利籍创意总监还担任过品牌模特，也在《W》等多个时尚刊物从事编辑工作，在时尚行业有丰富的从业经验。

2月15日，由Giovanna Engelbert设计的首个施华洛世奇Wonderlab概念系列水晶作品“Collection One”已经发布，包含一系列项链、耳环、戒指、手链和全身人造水晶首饰。该系列作品在设计上与施华洛世奇以往作品有很大区别，更加大胆、开创性，线条粗犷，色彩丰富。

界面时尚从施华洛世奇中国获悉，该系列产品的定价介于一枚耳环39欧元至一条项链699欧元之间。除此之外，其中将有一条项链定价或定价1190欧元。不过，定价将以最终上市的价格为准。

2021年4月，Collection One系列产品将陆续在全球指定门店上市，而中国北京和上海将各有两间门店将上市该系列产品。

除了新开Instant Wonder全新品牌概念店，施华洛世奇的零售网络优化工作还包括关闭约750间全球实体店铺，并把一部分现有店铺升级改造为全新零售概念店。