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高光爱好者可以开始囤货了!品牌Becca确定在9月关停

发布时间:2021/02/27 品牌新闻 浏览次数:680

几年前,假如一位初入化妆品世界的美妆小白想购入高光,一定会有美妆达人推荐美国彩妆品牌Becca的高光产品。

但消费者很快就再也买不到Becca的高光了。据界面时尚从Becca官网处看到的信息,该品牌将在2021年9月正式关停。

根据雅诗兰黛集团于2月24日向美国证券交易管理委员会提交的一份材料,为了让公司变得更有效率,雅诗兰黛决定让Becca退出全球分销网络。在疫情发生之前,美国彩妆产品的销量就已呈现下滑趋势,疫情发生后,市场对Becca的产品需求更是不断减退。

雅诗兰黛集团发言人在声明中表示,雅诗兰黛从2020年8月开启了业务加速计划,确保公司能够聚焦全球范围内具备战略意义的长期增长机会,在这一过程中,公司不得不做出一些“艰难的决定”。“由于宏观因素的共同作用以新冠疫情的影响,Becca无法维持长期成功……公司经过谨慎与全面的考察,决定关停Becca。”

品牌关停后,Becca的所有员工都将失业。有消息人士对时尚媒体《女装日报》表示,雅诗兰黛集团正在把这些员工尽可能地安排到雅诗兰黛旗下其他品牌工作。

Becca不是以口红、腮红、眼影等传统彩妆产品出名的彩妆品牌,而是以高光、遮瑕以及能够提升肤色亮度的粉底产品为消费者所熟知。

2013年左右,高光与修容逐渐成为热门彩妆产品,到了2016年,“修容”词条在谷歌的搜索量更是大幅飙升。

雅诗兰黛正是于2016年完成对Becca的收购,当时彩妆业务是雅诗兰黛集团的亮点。尽管雅诗兰黛并未披露交易细节,但有消息传出雅诗兰黛当时为此次收购支付了2.3亿美元。

但在过去几年,护肤逐渐成为增长更快的品类。疫情爆发以来,消费者减少出门以及化妆的频率,增加在家护肤的时间,彩妆品类销量下滑趋势变得更加明显。

界面时尚在微博、小红书等社交平台搜索后发现,消费者对Becca产品的讨论主要集中在2017年至2018年,近期Becca在美妆圈内的讨论已明显减少。

图片来源:Becca

雅诗兰黛集团2021财年第二季度财报显示,彩妆品类净销售额下跌25%至12.47亿美元,所有品牌的彩妆产品均呈现下滑趋势。护肤品类的销售额则上涨28%至28.19美元,弥补了彩妆部门的下滑。

正因如此,雅诗兰黛集团内部的业务重心也有所转变。2月23日,雅诗兰黛宣布向美妆公司Deciem再注资10亿美元,对Deciem的持股从29%增至76%。Deciem作为当红护肤品牌The Ordinary的母公司,估值预计将达到22亿美元。

雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis曾于2月初表示,公司始终会考虑对品牌组合进行合理化调整,剥离一些业务,而这种合理化调整的范围涵盖店铺、柜台和具体品牌。

事实上,除了雅诗兰黛,现在还有许多化妆品集团和个护集团正在调整品牌组合,剥离增长空间有限的业务。

2020年7月,欧莱雅集团宣布将于9月30日关停美容仪品牌科莱丽(Clarisonic);2021年1月,欧莱雅集团正式停止旗下男士理容品牌HOUSE 99运营;2021年2021年1月22日,资生堂集团宣布计划将包括洗护发品牌丝蓓绮(Tsubaki)、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂(SENKA)、洗护发品牌水之密语(Aquair)在内的个人护理业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners;2021年1月底,联合利华首个自创韩妆品牌K-BRIGHT被传退出中国,产品低价清仓。

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