三网围捕：《跑男2》三屏联动的新样板

 
上周五，《奔跑吧兄弟》第二季（《跑男2》）如期上线，不同于第一季黑马崛起的戏码，这一次跑男2掀起了4月份最疯狂的综艺风暴，上演了一场王者回归的好戏。这次的跑男2首播中，参与的三大主体——电视台、视频网站、移动端APP紧密勾连，在模式上形成了电视屏、PC屏、手机屏的三屏互动，成为一次“三屏大事件”。

 
凯文•凯利曾说过：“所有屏幕就构成了一个生态系统。如今的媒体也组成了生态，没有媒体作为孤岛存在，必须在网络中互动。”如今，《跑男2》的首播堪称三屏互动的最佳预演。在三屏之一的电视端，首播的《跑男2》在浙江卫视取得了近4.8的收视率，意味着全国13.6亿人口中，有6565万人观看了第一期节目。
 

 
三屏互动在《跑男2》首播中得到了充分体现，毕竟好内容在屏的生态中有极强的穿透力。不妨将其看成一个“三级闭环”：第一级用户观看节目实现单向传播；第二级用户分享节目，长视频转化成图片、文字等碎片化信息流；在第三级，节目通过在社交网络重新发酵，推动用户回归到荧屏和电脑旁看节目。
总之，在用户与屏幕持续不断的交互中，信息加速流转，节目影响力也就呈现螺旋式的扩延，呈现出了流量与评论齐飞的壮观场景。从跑男2的首播情况看，节目在视频网站上线不到三天全网流量就攻破2亿关口，其中腾讯视频揽获了9800万播放量，加上爱奇艺和优酷网的播放量，一线视频网站对节目首播流量的垄断已经超过了8成。
 

 
在这一次的跑男2首播中，视频移动端发挥了中枢作用，成为信息流转的最重要枢纽。在移动视频的第一阵营里，《跑男2》移动端流量占比都超过了7成，腾讯视频的占比甚至还达到了84%，再一次印证了移动看综艺已经成为主流趋势。
 

 
在网台两旺的收视和网播格局下，信息流的第三级通过互动化元素的加入开始加速流转。微博电视数据显示了节目的网络收视的情况，4月第三周，《跑男2》的在阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数上都纷纷名列第一。而在视频网站的评论数这一指标上，节目数据也将近10万。而各大视频网站的弹幕、点赞等互动行为也开始爆发， 其中腾讯视频的弹幕就突破了46万，爱奇艺上用户的点赞数超过了18万，优酷网上为节目点赞的数量也超过了11万。所有这些数据都充分证明：在三屏互动的第三级中，互动成为重要的力量推动了节目影响力的放大，视频玩家不能再轻视互动性的重要地位。

 
三屏互动所带来的是节目在用户所有观看场景中的无缝触达，这也为广告主带来了新机会，毕竟借助三级流转的机制，广告主的品牌信息也可以与节目实现有效捆绑，伴随着节目的热播达到更大的品牌影响力。电视平台上，伊利以2.16亿拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季独家冠名权。有媒体报道，《奔跑吧兄弟》还卖出55条15秒广告，不计特约、互动合作、节目指定用车等广告收入，单是这场招商会就净收约2.4亿元。而在网络上，节目也成为广告主眼中的金矿。据不完全统计，至少有60家品牌加入到了这场网络盛宴之中。而借助在移动、互动上的优势，腾讯视频和优酷斩获了最多的品牌合作，分别得到了32家和22家广告主的青睐。
 

 
可以说，《跑男2》现象进一步印证了三屏互动在未来的可能性，综艺节目三屏互动已经成为新的主流形式。随着视频网站以及移动端的进一步崛起，未来的现象级综艺将成为三屏互动的重要试验场。