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冲破奇幻风 三部现实题材剧近10亿搅动九月市场

发布时间:2016/09/23 鞋履 浏览次数:632

前有《小别离》揽获全网五成流量收官,后有《大嫁风尚》《中国式关系》《太太万岁》三部现实题材剧火速接棒。自《青云志》《九州天空城》等奇幻剧引领暑期奇幻热潮后,进入九月腾讯视频迅速上线这三部现实题材剧,截至9月23日,斩获近10亿流量,成功搅动九月热剧市场。
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戳中社会痛点,多角度审视生活
《大嫁风尚》讲述了婚礼策划师夏燃与整容医生金志豪之间啼笑皆非的爱情故事,诠释了都市男女爱情观;《中国式关系》则将职场与生活联系起来,讲述了一个正值中年、事业顺心的体制内官员马国梁在接连遭受妻子出轨、丢官、辞职等一系列挫折,从零开始经历职场打拼,重新找回自我的幽默故事。题材和剧情看似冷峻、现实,但是它透过冷幽默的画风为观众解读“中国式关系”;而《太太万岁》聚焦婚姻中的女性,剧中三组不同生活背景且各自具有代表性的婚姻家庭的亲情、爱情、友情的故事,堪称“太太教科书”。
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锁定职业女性,收割目标粉丝心
刚过去的暑期档,腾讯视频做出《青云志》《九州天空城》《幻城》《权力的游戏》四部玄幻大剧的布局,用奇幻季剑指年轻人。暑期过后,主要收视群的学生群体黏性降低,腾讯视频又火速瞄准职业女性群体。《大嫁风尚》《中国式关系》《太太万岁》这三部现实题材剧凭借生活化的故事,受到女性观众热捧,数据显示除《中国式关系》男性占比略多外,其余女性占比均超50%,且二三十岁的观众为主力。
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释放运营活力,全方位提升人气
事实上,这三部剧斩获如此喜人的流量与腾讯视频全方位运营离不开。剧集上线之前,腾讯系运营矩阵就已持续发力,手机端、PC端轮番放出剧集看点,QQ弹窗、腾讯新闻客户端定期发布新鲜信息,视频首页首屏位置推荐。剧集上线后轮番跟进,微信体系、官方微博与用户花式互动,讨论剧情,加强粉丝与剧集的零距离互动,立体运营矩阵保驾护航,让播放量开挂;加之剧集内容本身的精致走心,播放指数全面飙升已毫无悬念。另外,剧集排播上,不仅第一时间更新剧集,还采用差异化排播满足观看瘾,《大嫁风尚》就采用会员看全集,让会员用户过足观剧瘾。
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这个九月,现实题材剧齐发力外,谍战剧也收获颇丰,正在腾讯视频热播的《麻雀》也超6亿,大剧引流效应可见一斑。接下来,以《胭脂》为首的一大批优质佳作即将陆续上线。

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