《中国新歌声》期均流量超两亿 看腾讯视频如何掀起暑期最强音

作为暑期档的重磅音乐节目，自《中国新歌声》上线以来，就话题不断，吸引了广大网友的持续关注。第四期播出后，腾讯视频《中国新歌声》的播放量正式突破10亿，领先全网，随着第五期节目新晋上线，总播放量再添一亿多，达11.8亿。在单平台上，五期节目破11亿，期均播放量超两亿，可谓创造了音乐节目播放新高峰。那么，这只音乐怪兽是如何炼成的呢?

 
从内容运输到生产
从2012年第一季《中国好声音》播出后，其就在综艺市场中引起了巨大反响，并且在积累了大批粉丝的同时，也受到各大视频网站的青睐。腾讯视频作为国内的主流视频网站，成功获得四次播放版权，其中《中国好声音》第三季、第四季更是独家播出。除了致力节目本身的推广播放与互动等，腾讯视频还在节目之外不断进行内容创新开发。
此次，腾讯视频特设《中国新歌声》专题页，内容涵盖赛事进程、导师战队状况、音乐纯享、同曲PK、新歌声资讯、人气及金曲排行榜单、饭团等多个版块，为粉丝网罗最全内容。同时还自制了《有料新歌声》等节目，爆料幕后的搞笑故事，其中《有料新歌声》截至目前已收获超2.5亿流量，引流能力不容小觑。

 
内容之外深耕互动
实际上，从内容运输到内容分享，腾讯视频不断寻找更多能够让用户参与，并得到极大心理满足的互动形式。在评论、分享、弹幕等传统互动已成为标配的同时，5期570+弹幕的体量还是让业内外震惊。在新开设的学员人气排行榜单，更成功收集超2.5亿的点赞数，乐于分享、评论的年轻化人群更加剧了话题的形成与传播，微博话题#腾讯新歌声燥起来#也引来众多网友围观，其阅读量目前已达2.3亿，讨论量也高达26.8万。

 
在线下，腾讯视频还开启了《中国新歌声》“学员全国见面会”，席卷深圳、南京、沈阳多地。现场粉丝不仅能听歌，还可以和学员玩各种互动小游戏，并获得腾讯视频VIP月卡、随身路由器等众多礼品。
融入网感，好看好玩
腾讯视频依靠大数据优势对用户喜好精准把握，融入网感，对内容价值进行充分开发，契合年轻人喜好。开播首日独家开启了《大牌蜜聊》的活动，邀请四位导师与明星学员在线与网友互动，满足粉丝面对面与偶像畅聊的心愿。随后更集齐“四大神兽”同框直播，那英、庾澄庆、汪峰、周杰伦四位导师创造了直播史上最大咖位来袭。当晚直播在线观看人数达百万人，弹幕互动数量达2.3万条，连续爆料不断。
不止如此，线下学员见面会还开通了在线直播，在最近一场的沈阳站中，就吸引了高达13万粉丝线上观看及参与互动。线上线下双线并行，再辅以多种方式穿插，让用户无死角“玩转”新歌声，腾讯视频能够流量夺冠也就不足为奇了。

 
《中国新歌声》刚刚播完五期就取得这样的成绩，由此不难看出，视频网站在综艺节目运营上的不断创新，不仅带来节目本身的全面创新和进一步扩充节目影响力，也增强了视频平台自身用户的集聚力，并为整个行业的发展提供范本。相信在腾讯视频的运作下，《中国新歌声》也将带给我们更多的惊喜，让新歌声真正燥起来。