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北京时装周引领首都时尚产业转型升级,赋能首都城市更新

发布时间:2022/10/14 时尚新闻 浏览次数:63

“十四五”时期是大力推动新时代首都发展的关键时期。以服装服饰设计、时尚设计、时尚传媒为代表的时尚产业正成为北京文创产业的重要组成部分,为首都城市更新发展和全国文化中心建设提供了重要支撑。北京时尚控股打造的北京时尚产业平台北京时装周,引领首都时尚产业转型升级,赋能首都城市更新,助力首都“四个中心”建设和北京国际消费中心城市建设。

平台发展七年的现状

2016年,北京时装周时尚产业平台成立,成为顺应国际国内时尚产业发展潮流,促进北京时尚产业发展,推进时尚文化交流的一项战略举措。

七年来,北京时装周陆续在太庙、故宫宝蕴楼、水立方、首钢园、王府井、隆福文化中心、望京小街、张家湾设计小镇等首都时尚文化地标成功举办系列活动。北京时装周的品牌发布场次、发布品质以及专业化、国际化程度逐年攀升。板块内容历经拓展,2022北京时装周已涵盖流行发布、展览展示、高峰论坛、专业赛事、颁奖盛典、云潮计划六大板块内容,线上线下活动累计百余场。2022年,国际国内200余家媒体参与报道。截至目前,全网相关报道1.1万条,新华网、北京广播电视台、北京日报、新京报、腾讯视频、微博时尚、哔哩哔哩等专题以及官方小程序访问量超过3亿,抖音平台北京时装周相关内容累计播放量1.7亿,微博北京时装周话题量累计达5.8亿。

 

历经七年发展,北京时装周逐步构筑起以文化引领、品牌创新、商业落地为核心的时尚文化产业服务平台,在重构首都时尚文化新格局、描绘数字化新图景、激发时尚消费新活力、融汇时尚生态平台新力量等方面交出不错的成绩单。

三大特色亮点显著

(一)文化引领特色显著。北京时装周依托北京独特文化底蕴,让时尚足迹遍及王府井、隆福文化中心、前门大街、南锣鼓巷等文化地标。参与到北京时装周的“老字号”品牌和国内新锐原创设计力量,多数以传统文化汲取设计灵感,通过文创、非遗相关主题的时尚发布秀、展览、论坛,展示中华传统文化技艺在新时代的蓬勃生命力。今年4月,北京时尚控股与工美集团的战略重组,为北京时装周发展带来新机遇,为时尚文化与工艺美术深度融合提供了平台。

(二)传播矩阵优势显著。北京时装周官方自媒体目前已涵盖“两微一端一抖”以及小红书等13个平台,合作主流媒体包括人民网、新华网、央视网、北京日报、北京广播电视台、新京报等20余家。北京时装周利用城市公共领域宣传载体进行广泛传播,邀请明星博主、时尚达人共同为活动助力发声,众多时尚、商业、科技等领域国际国内影响力媒体纷纷以专题形式深度报道。北京时装周通过“千媒万屏”立体式宣传,真正打造从传统媒体到数字媒体,从行业圈层到社会圈层,从“融媒矩阵”到“融媒强阵”的时尚传播力。

(三)跨界融合效果显著。北京时装周注重与多平台联动,通过与服贸会、北京国际设计周、北京消费季、王府井国际品牌节等知名平台展开合作,让各个产业、平台之间相得益彰、相互提升。特别是2022北京时装周,携手北京王府井国际品牌节,与王府井集团共同打造“2022北京时装周·王府井集团时尚美学之夜”;携手北京潮玩造物博览会,云集上百家潮流文创品牌,助推潮流文创IP的合作与发展。

当前发展所面临的困境

(一)商业化落地力度不够。北京时装周虽与王府井、望京小街等平台联动效应不断叠加,但从商业化落地角度来说,面对快消费、快时尚新趋势,平台产业链资源整合与市场响应能力有待进一步加强,供给与消费的契合度有待进一步提升,数字时尚消费仍有广阔成长空间。

(二)可持续“时尚声量”创新路径仍需探究。目前,北京时装周平台在建立常态化活动机制上仍有不足,在相对较长时间空白期内无法维持北京时装周期间的形成高声量、高流量,亟需整合时装周平台品牌资源价值,探索更多互利共赢合作形式。

未来高质量发展思路

北京时装周作为首都时尚产业体系发展一大窗口,已成为首都城市更新发展中的一张靓丽名片和传播时尚文化的重要平台,如何促进时尚产业高质量发展迈上新台阶,构建“文、科、商、旅、体”首都时尚生态圈至关重要。

一是坚持以文化引领为核心。需要重视建构新时代首都时尚文化理念,充分挖掘中国传统文化元素与吸纳时代精神,加快融入符合新潮流的时尚产品之中,打造满足首都百姓文化与生活方式的时尚品牌,这也是提升首都文化软实力的需要。

二是坚持以数字科技为路径。未来推动北京数字时尚产业发展,应该跳出传统产业发展模式,强化“数字时尚思维”,围绕时尚设计数字化、时尚营销数字化、时尚供给数字化、时尚消费数字化,走转型升级发展之路。

三是坚持以时尚商圈为抓手。北京要建设时尚之都,应该提升商圈内涵,激发时尚消费活力,对标国际顶级地标性商圈,通过北京时装周平台与商圈的联动,探索“商圈+特色街区”新模式,打造新消费场景,建设新消费集聚区,助力提高商圈竞争力和影响力。

四是坚持以“打造世界旅游名城”为契机。依靠首都独特的历史传统文化和现代时尚文化元素,加强商业、文化、旅游、健康等消费跨界融合,积极探索拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景,最大化彰显北京建设国际消费中心城市的独特文化价值。

五是坚持以体育运动时尚为特色。2022北京冬奥会的成功举办让北京成为名副其实的“双奥之城”,北京时装周将积极利用2022北京冬奥会契机,作为以体育运动元素主题的系列时尚产品的重要展示载体,持续引领首都“运动+时尚”消费新热潮。

未来,北京时装周将继续在赋能首都城市更新、促进时尚产业与城市发展融合共生上不断深耕,紧紧围绕“五子”联动,助力首都融入新发展格局,积极构建“文、科、商、旅、体”首都时尚生态圈,进一步开拓首都时尚活动与顶级文化矩阵融合的城市时尚发展新局面。

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