供应链和数字化优势助力品牌成长 南极电商与C&A成立合资公司

致力于成为世界级的消费巨头的南极电商在品牌矩阵中再落一子。

2021年7月2日，南极电商在上海宣布，与国际时装零售品牌C&A成立合资公司，南极电商将拥有C&A商标（中国区）线上使用权，并全盘接收、重新再造C&A线上旗舰店。

南极电商董事长兼总经理张玉祥表示，南极电商拥有十余年电商行业经验，整合了中国优势的制造行业供应链，C&A是一家有着绿色环保可持续发展理念、拥有100多年历史的欧洲品牌，双方将共同发展C&A品牌中国区线上事业，形成协同效应。

通过此次合作,南极电商继续拓展企业品牌矩阵，有利于实现业绩增长，C&A品牌则通过协调南极电商积累的供应链体系和品牌运营经验，有望扩大中国市场销售份额。

南极电商品牌矩阵切入快时尚

目前，南极电商旗下拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等多个品牌，业内人士认为，南极电商与C&A成立合资公司，共同打造网络快时尚品牌，将拥有100余年悠久历史的品牌收入囊中，不仅能够焕发老品牌的新活力，更能通过品牌转型和重新定义，增加南极电商旗下各品牌的时尚感，增加品牌溢价。

此次，南极电商联姻C&A，在保持现有品牌数量的同时增加了适合公司运营的品牌，横向和纵向丰富产品类目内涵，进一步提升产品的性价比，品牌矩阵优势将更加突出。同时，南极电商旗下时间互联在移动端的渠道、经验优势，有助于发挥业务协同优势，在MCN板块和信息流板块继续进行发展和创新。

但南极电商的志向并不仅限于此。

张玉祥表示，南极电商创造了一个模式，“让我们的工厂成为时尚的买手”，通过赋能工厂研发、数据，赋能更高利益，解决了商品的多样性问题。“快速反应，这是个难题，因为多样性很要库存，快速反应很要库存，怎么解决快时尚的库存？我相信我们能解决。”

供应链和数字化优势助力品牌成长

张玉祥的信心显然来自南极电商的供应链和数字化优势。

张玉祥在当日举行的合作签约仪式上透露，未来将可能创建南极电商供应链科学中心，帮助南极电商进行数据研发，帮助工厂数据化制造、发货，帮助工厂数据管理。

事实上，电商行业分析人士认为，南极电商本身拥有强大的供应链优势和数字化优势，包括C&A在内的既有品牌和合作运营品牌均有望受益于此，实现品牌加速增值和GMV收入快速增长。

截至2020年底，南极电商合作供应商为1612家，合作经销商总数为6079家，授权店铺7337家，渠道优势非常明显。同时，南极电商在包括拼多多、抖音等渠道全面布局，在直播电商渠道发力，渠道优势有望更加突出。公司公开披露的信息显示，拼多多2020年内的GMV收入增速达到122%，其他新渠道增速甚至高达298%。

开源证券最新发布的研究报告认为，南极电商具备数字化优势，主要体现在以下方面。1.拥有庞大的消费者数据、品牌数据和工厂数据；2.以较低成本帮助服装工厂进行数字化转型，提高劳动生产率的同时，质量问题也能够溯源；3.不断提高具有代发货业务的店铺占比，2021年店铺占比预计超50%；4.公司已开发的“南极研设”平台能够让公司工厂每天实时监控每天的热销产品类型（面料、款式、价格、品牌等），助力工厂精准而及时地进行开发。

业内人士认为，随着南极电商数字化升级的进程稳步推进，供应链的数字化程度也在不断提高，将与不断增加的供应商和经销商数量产生协同效应，供应链的效率将稳步提升，公司供应链的优势将进一步扩大，将全力护航既有品牌和合作运营品牌快速、稳健成长。