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这个春天全球奢侈品都很难,一季度最高损失6000多亿

发布时间:2020/04/02 时尚新闻 浏览次数:418

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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新冠肺炎疫情让奢侈品消费大国中国、奢侈品制造业大国意大利先后受到严重影响,直戳全球奢侈品行业痛点。

据整合传播咨询公司罗德近日预测,2020年第一季度全球奢侈品市场将出现25%至30%的暴跌。预计这一整年,奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑(约合人民币5200亿-6100亿元)。

而此前LVMH集团才发布声明表示,预计第一季度销售额较去年同期下降10%-20%。

贝恩咨询对第一季度的市场情况预测主要以中国、意大利的情况为判断基准。

中国经历了1-3月的零售市场冰冻后,不仅是奢侈品牌,本土时尚品牌的实体店铺也几乎零收入。虽然许多反应迅速的品牌前往线上渠道寻求弥补,但也是杯水车薪,从业绩上来说只能勉强补充线下损失。

而在意大利,Chanel、Gucci、Louis Vuitton和爱马仕等许多奢侈品牌都叫停了当地自营工厂,均计划暂时停止运营两周左右。

奢侈品牌的意大利供应商们也因此蒙受损失。一方面政府叫停全部生产活动,但另一方面,由于零售业未来恢复时间的不确定性,奢侈品牌纷纷缩减了订单,这让供应商未来的收入亦陷入不稳定状态。

3-4月份奢侈品工厂的“断供”,也会反过来影响已恢复正常营业地区零售端的运营,例如中国。

随着中国的疫情得到控制,各地商业活动都逐渐恢复正常,甚至出现报复性消费现象。界面时尚曾报道过,高端购物商场浙江杭州大厦购物城在2月20日开业后,5小时内全店销售额突破1100万元,超过上年同期全天从早十点到晚十点营业12小时的销售额。

曾经的疫情风暴眼武汉也有第一批商城在3月30日恢复营业。Prada、Burberry等奢侈品牌对界面时尚表示,武汉门店均已开业。

Gucci曾表示,暂时关闭工厂不会影响产品供应,品牌全球官网也在继续运营。奢侈品牌一家位于上海核心商圈的Gucci门店也曾向界面时尚表示,目前店内当季新品的备货在短期内较为充足,如果某件单品缺货,也能通过国内调货来补足。

但这仍是基于短期影响的考量。如果欧洲疫情无法尽快得到有效控制,整个奢侈品供应链的速度必将放缓,影响接下来几个新系列的生产和宣发。

贝恩意大利时尚和奢侈品部门合伙人Federica Levato在《女装日报》采访中表示,各个国家受疫情影响程度和复苏速度各不相同。“中国和整个亚洲市场可能会出现最强劲复苏,过去几周已经发现了积极的信号。相反,日本、欧洲和美洲大陆可能会遭受更长时间的打击。”

目前一切关于疫情对市场影响的预测都是试探性的,因为要取决于不断变化的疫情态势发展情况。虽然疫情终会过去、零售终将恢复正常。但在全球经历了2008年金融危机、2003年非典爆发之后,对于奢侈品市场持有“谨慎的乐观”更为合适。

几次考验中,不变的是推动着各行各业对重新审视自己。

贝恩建议奢侈品公司当前应简化决策和运营模式、设计一个消费者驱动的战略、从灵活性和可持续性的角度重新考虑供应链、提升全渠道生态系统,并内部化自身的数字营销能力等等。

这其中,抓住中国电商渠道的机会再次被提上日程。可以看到此次疫情中已有许多大型服装和美妆品牌如太平鸟、林清轩等在线上取得了不错成绩,3月底的上海时装周也采取线上办秀的形式替换线下。

这让奢侈品牌再次对电商采取进一步试探。

例如3月26日Louis Vuitton在小红书首次进行了直播,成为第一个在小红书直播的奢侈品牌。时尚博主程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦在直播间为小红书用户讲解了2020夏日系列的灵感来源和部分单品。

此前,Burberry也邀请程晓玥在店铺中直播,向观众展示店铺内部和新品,并获得了140多万的观看量。

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