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李佳琦所属公司美ONE回应上市传闻:为不实信息

发布时间:2021/05/11 时尚新闻 浏览次数:510

据财经自媒体“财见”报道,李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称美ONE)已确定年内有上市计划。报道援引知情人士的说法称,该公司上市地点首选A股,但不排除考虑赴港,甚至赴美上市,而且当前美ONE正在扩充公关团队以负责上市及政府公关事务。

界面时尚就此向美ONE寻求回应。美ONE公关方面告诉界面时尚,目前确有扩充团队的意向,但“关于上市的消息是不实信息,我们目前为止没有收到相关消息。”

美ONE受到如此高的关注度与旗下超头部主播李佳琦的高知名度不无关系。但成立于2015年的美ONE在高速发展的六年间,经营策略上实际经历了不小的转变。

据德同资本的消息,2017年德同于A轮领投美ONE时,李佳琦还未走到台前亮相。彼时,德同资本看好的美ONE是一个打造直播网红的平台。

之后,美ONE通过与欧莱雅合作,在帮助培训美妆顾问线上营销能力的过程中发掘了李佳琦,并于2018年开始品牌化打造李佳琦直播间。

值得注意的是,与大多数电商公司和MCN机构不同的是,当前美ONE实际拥有的签约艺人和IP仅有李佳琦、付鹏(李佳琦前助理)和奈娃家族(李佳琦的宠物犬)。

在以IP化形式运营线上内容的模式下,目前美ONE在公司介绍中立下的目标是成为一家以内容为驱动的新型电商公司。

因而可以看出,作为美ONE的”顶梁柱”,直播之外的李佳琦正不断开发个人特色标签的商业可行性。

天眼查消息显示,5月8日李佳琦成立了人间唢呐咨询公司,持股比例99%。该公司经营范围包括电子商务、化妆品销售、企业形象策划等等。而“人间唢呐”则是从李佳琦直播间走出的一个昵称“梗”。

此前2020年10月,李佳琦还将自己的宠物犬打造成IP“奈娃家族”。借此机会,李佳琦开了“奈娃家族”咖啡馆,还推出了真人秀“奈娃家族的上学日记”。“奈娃家族”的IP衍生品也曾在李佳琦的直播间出售。

图片来源:美ONE

与此同时,通过与完美日记和花西子深入合作,并助力这两个品牌成为国货美妆的成功案例,李佳琦正在加深自己作为国产品牌“孵化加速器”的形象。

李佳琦曾在接受媒体采访时表示,2020年做得最多的是给国货品牌赋能。而且,在直播带货之外,有时李佳琦还会深入参与到产品开发过程。例如,完美日记“小细跟”口红的颜色和包装细节就曾参考过李佳琦的意见。

从李佳琦近日的合作动态来看,这位以美妆带货著称的超头部主播希望进一步将自己的影响力拓展到时尚领域。

2021秋冬上海时装周期间,李佳琦与时装体验社区和品牌管理孵化平台LABELHOOD蕾虎合作,进行了一场即看即卖的设计师品牌走秀。随后,李佳琦又参与了“钟表与奇迹”高级钟表展的活动,并为萧邦、江诗丹顿等多个品牌直播带货。

李佳琦的爆红和多元化的发展路径一定程度上证明美ONE在孵化网红主播上的经验和实力。而为了巩固李佳琦的IP,美ONE也付出相当多的投入和努力。

据美ONE向界面时尚介绍,李佳琦背后有一支300多人的团队专门为其服务,涵盖了招商、选品、质检、公关等方方面面围绕其直播和活动的业务环节。

但多年以来,李佳琦仍是美ONE最具代表性,也是唯一的超头部主播。在直播电商大火、众多机构和品牌入局竞争的情况下,美ONE需要直面过度依赖李佳琦所带来的危机。

李佳琦前助理付鹏的角色转换或是美ONE在突破发展直播矩阵困局中的一个尝试。在告别李佳琦团队之后,付鹏以美ONE签约艺人的身份首先于2020年10月入驻小红书平台进行直播首秀,又于今年1月入驻抖音正式开始直播带货。

图片来源:抖音

可以看出,美ONE希望能避开付鹏和李佳琦在同一平台形成竞争关系,从而迸发培养出两个超头部主播的可能。虽然付鹏此前积累了一定的粉丝基础,但从其目前在小红书和抖音的百万级粉丝量来看,美ONE离打造下一个爆红的超头部主播仍有距离。

然而,美ONE对未来发展的期待未必止于直播间,或将投资或创立品牌来寻找新的机会点。

据天眼查APP显示,3月8日美ONE关联公司在海南成立“海南美腕投资有限公司”,经营范围含以自有资金从事投资活动;创业投资;财务咨询;市场营销策划;项目策划与公关服务;信息咨询服务等。

与此同时,李佳琦曾在2021博鳌亚洲论坛上透露,从前两年开始就有创立自己的美妆品牌的想法,但目前仍未准备好。

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