眼睛也爱穿新衣，国货假睫毛品牌“悦瞳”获千万元融资

记者 | 陈奇锐

编辑 | 许悦

据36氪报道，中国眼妆品牌“悦瞳”近日获得数千万元的Pre-A融资，由魔量资本领投，风物资本跟投。融资后，悦瞳将完善供应链体系，并加速线下渠道扩张。

悦瞳由赵威盛于2017年成立，最早在美国市场试水，随后回到国内发展。软磁假睫毛是悦瞳的爆款产品，赵威盛在接受36氪采访时表示，中国软磁睫毛市场规模保守估计约在400亿元左右。

所谓的软磁假睫毛，是一种免用胶水的假睫毛，原理为利用分段式磁吸，使两片假睫毛互相吸附，夹在上或下睫毛根部。

悦瞳与美国杜邦公司合作，后者负责提供睫毛生产原料，并负责开发含抗菌剂的特殊假睫毛款式。悦瞳在国内自建有工厂，打样及生产周期总计约在10天左右，并拓展了单色眼影、化妆棉和睫毛精华液等品类。

目前悦瞳已入驻天猫和京东等平台，并与小红书和YouTube上的博主合作进行宣传。赵威盛透露，悦瞳母公司麦格美在2020年10月份的GMV已达到2亿元人民币。

“眼睛经济”迅速增长，商业媒体“铅笔道”曾做过统计，2019年和2020年中国新增假睫毛相关企业数量均超过400家。根据央视网的报道，2020年“双十一”期间，青岛平度一家假睫毛厂出现爆单，新增订单量达到40%。

美瞳市场也在近年升温，美瞳品牌MOODY在2020年6月获得6000万元的融资，此时距其成立不满一年。另一美瞳品牌CoFANCY也在成立后的一年内，获得红杉中国、真格基金的投资，总额过亿元。

线上是中国美瞳品牌的主要销售渠道。根据青山资本的数据，2020年中国隐形眼镜市场规模达到200亿元，线上占比超过一半。而在线上购买隐形眼镜的人中，有70%都是在购买彩色镜片。

美瞳品牌可啦啦KILALA便在2018年线上销售额达到1亿元后，在2020年10月获得来自KIP中国和峰瑞资本的Pre-A轮及A轮融资。

美瞳品牌4iNLOOK创始人陈裕此前在接受界面时尚采访时表示，“美瞳很适合做电商，因为它有刚需、高复购的特点。”

也许同样的道理也适用于假睫毛市场。