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奢侈男装Canali将联名中国设计师品牌,这招能打动中国小伙吗?

发布时间:2021/01/28 时尚新闻 浏览次数:853

意大利奢侈男装品牌Canali正加速布局中国市场。近日,它宣布与中国新锐男装品牌8ON8合作胶囊系列,其中包含成衣、配饰以及鞋履等品类。

该系列是Canali 2021秋冬男装系列的一部分,预计会在2021年秋季发售。

界面时尚向8ON8方面询问相关信息,8ON8表示目前合作仍处在前期阶段,具体细节不方便透露。

而在接受《女装日报》采访时,Canali首席执行官Stefano Canali则表示,双方很久之前已有合作意向,联名系列将会展现出全新的奢侈男装设计理念。

图片来源:Canali

Canali由Giacomo Canali和Giovanni Canali二人于1934创立,总部设在意大利索维克,Canali家族成员目前为公司的主要运营者。作为最早进入中国的西方奢侈男装品牌之一,Canali目前在国内共有47家门店,以直营和特许的形式运营。

为了增强总部对中国市场的控制,Canali在2020年5月宣布从一位特许经营合作伙伴中收回分别位于长沙、长春、杭州、昆明、南宁、太原和西安这七个城市的10家门店控制权,将直营门店数量提升至26家。

近年中国高端男装消费快速增长,许多传统奢侈男装品牌纷纷加大对中国市场的投资。波士顿咨询此前发布报告指出,中国男性消费市场在2020年将实现13.1%的增长,规模达到9793亿元。此外,男性在移动支付和线上消费领域的年支出高于女性,已达到10025元。

图片来源:Canali

此前界面时尚曾对LVMH旗下法国男装品牌Berluti将于三月在上海举办时装秀的计划进行报道,指出男性在购买高端服饰时更注重品牌的形象,历史悠久的品牌在这方面有着更多优势。

Canali亦是如此,其近年部分在华策略便是围绕传统定制工艺进行展开。2018年,Canali入驻京东时尚,并推出量体定制服务。消费者只要在线上购买高级定制“京尊卡”,即可前往Canali门店定制不同价位的西服。

同年,Canali也宣布与中国奢侈品电商平台寺库合作,入驻开设线上门店,是最早发力电商渠道的奢侈男装品牌之一。

而与许多传统奢侈男装品牌一样,Canali近年也在加速转型,通过推出全新的Black Edition男装线和多个限定系列来强化新的品牌形象。

图片来源:Canali

根据《女装日报》的报道,Canali的年销售额约为2亿欧元,美国市场和中国市场的销售额占比最大分别为40%和20%,排在后几位的是俄罗斯、加拿大和意大利。

根据时尚商业媒体Fashionnetwork的报道,Canali在2017年曾是奢侈百货北京SKP第二畅销的品牌。这意味着,Canali在中国已经建立起知名度,成为高端男装品牌的代表之一。

受到疫情影响,全球奢侈品市场已长时间处于低迷状态,但中国奢侈品消费却逆势增长,加码中国市场成为西方奢侈品牌的共识。在2020年,Canali便表示将增加对中国市场的投资,巩固其在高端男装市场中的地位。

此次与8ON8的合作,则是Canali继收回10家特训门店经营权后,在中国市场的又一重要动作。借助8ON8在年轻消费者中的口碑,Canali或能将品牌的主力消费者向更年轻的人群拓展,而他们亦是许多奢侈品牌近些年最想要拉拢的人群。

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