LVMH旗下男装品牌Berluti也将加码中国市场，新系列在上海发布

在全球奢侈品市场受到疫情影响持续低迷之际，中国奢侈品消费却从2020下半年开始快速复苏，成为少数奢侈品销售恢复增长的国家之一。

奢侈品牌对中国市场的营销投入也随之增加，而最能体现这一趋势的便是将新系列首发秀放在中国举办的品牌越来越多。

根据《女装日报》的报道，继路易威登Louis Vuitton和迪奥Dior在2020分别在上海和北京办秀后，LVMH集团旗下的奢侈男装品牌Berluti近日也宣布，将在3月5日在上海举办2021秋冬系列大秀。

在此前2021秋冬巴黎男装周上，Berluti已经发布视频对2021秋冬系列进行预热，但并未举办线下走秀活动。品牌创意总监Kris Van Assche称，新系列以疫情间的生活为灵感，届时他将通过视频来远程参与发布会，指导造型师与模特进行搭配。

目前Berluti尚未透露办秀场地和其它更详细的办秀细节，但来上海办秀的背后，Berluti看中的是快速发展的中国男性消费市场。

波士顿咨询此前发布报告指出，中国男性消费市场在2020年将实现13.1%的增长，规模达到9793亿元。此外，男性在移动支付和线上消费领域的年支出高于女性，已达到10025元。

由于男性在服饰消费领域通常更注重品牌的形象，Berluti的百年历史带来的品牌价值在这里便具有了优势。此外，Berluti母公司LVMH集团在全球的影响力，也有助于巩固品牌在男装设计领域的话语权。

不同于LVMH旗下的路易威登、迪奥、芬迪等品牌，Berluti形象较为低调，但在有一定经济基础的精英男装消费者圈子里有着较高的人气。“Berluti在中国的发展时间不长，但中国消费者对品牌的接受度很高”，Kris Van Assche向《女装日报》表示。

任命彭于晏为形象代言人，是Berluti近年加码中国市场的主要动作之一。通过与知名演员的合作，Berluti在中国奢侈男装消费者中的认知度得到提升。在社交媒体方面，Berluti的布局也在完善，于近期上线微信小程序快闪店，销售牛年春节限定系列。

此外，Berluti往年轻化方向发展的步伐也在加快。除了将Logo字母样式改为大写黑体之外，Berluti亦向球鞋品类投入了更多资源，并与多位艺术家合作联名系列。些举措为Berluti吸引到了一批千禧一代消费者，而他们亦是许多奢侈品牌近些年最想要拉拢的人群。

当前Berluti在中国市场共有十间门店，其中中国内地市场门店数为七间。在2021年，Berluti计划增开三间新店，其中两间已确定分别于一月和四月在深圳和宁波开业，另外一间的具体选址尚未透露，预计年底开业。