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“西班牙护肤品牌热”降温,这个小众品牌率先离开中国

发布时间:2021/01/19 时尚新闻 浏览次数:652

又有海外美妆品牌疑似撤离中国市场。

近日,西班牙专业抗衰老护肤品牌Sensilis正式停止运营天猫海外旗舰店,目前天猫已无法搜索到Sensilis官方旗舰店。Sensilis官方微博从2020年11月起不再更新,微博显示该企业未经过年审。Sensilis官方微信公众号则已经清空。

界面时尚多次致电Sensilis中国代理商上海博纳泉化妆品有限公司,求证品牌是否退出中国市场,截至发稿前尚未获得回复。

Sensilis的撤退从2020年11月开始。2020年双11期间,Sensilis开启清仓秒杀活动,大量产品低至一至三价甩卖,并且全场3件包邮,例如Sensilis的素颜粉底霜仅售99元,微晶面膜仅售99元,五合一卸妆水仅售29元。

Sensilis关闭天猫海外旗舰店之前曾开启清仓秒杀活动 图片来源:微博用户@全智仙

大量网友在微博分享自己在Sensilis清仓之际薅羊毛的经历,也有部分网友对于Sensilis退出中国市场表示很可惜。

2017年左右,曾有一批西班牙护肤品牌在中国走红,诞生于1979年的Sensilis也是在那时逐渐被中国消费者认识。

西班牙护肤主要是以抗老、修复、抗污染等卖点吸引中国消费者。2018年,西班牙香水和化妆品协会国际理事长Susana Arranz曾在接受西班牙《拓展报》(Expansión)采访时表示,许多中国消费者对西班牙的安瓶、眼霜、婴幼儿乳霜、防晒霜等产品产生了极大兴趣,西班牙化妆品被中国消费者视为高质量且创新的产品,而在购买西班牙化妆品的消费者中,大多数是1990年代出生的中高收入女性。

根据西班牙《拓展报》报道,2017年,西班牙护肤品牌在中国化妆品行业的销售额增长了600%,达到1.03亿欧元。当时除了Sensilis,还有包括Martiderm、Isdin、Sesderma、Endocare、 Heliocare、Sensilis等西班牙护肤品牌趁着“西班牙品牌热”通过电商渠道进入中国。

目前,除了Sensilis,上述品牌的天猫国际旗舰店均为正常营业。

图片来源:sensilis

Sensilis母公司Dermofarm旗下还有Cumlaude、Rilastil、Comodynes、Axovital、Ojosbel其他5个品牌,其中,Rilastil是唯一一家还在天猫国际设有旗舰店的品牌。

近年来,越来越多海外小众美妆品牌借助电商征战中国市场,国货美妆品牌也迅速崛起,在竞争愈发激烈的情况下,不少海外美妆品牌黯然离开。

欧莱雅集团旗下男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)于2018年面世,由欧莱雅集团与大卫·贝克汉姆合作推出,品牌刚刚创立就进入天猫和京东开设旗舰店,但又在2020年9月30日关闭了天猫和京东旗舰店。近期,HOUSE 99正式停止运营,英、美两国官网均已关闭。据悉,HOUSE 99停止运营的原因包括销售增长未达到预期、品牌定位模糊以及男性护肤市场有限。

欧莱雅集团旗下香氛和个护品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)则是在2020年6月30日正式关闭天猫旗舰店,并陆续关闭线下专柜,退出中国市场。界面时尚此前曾报道,香邂格蕾于2016年进入中国市场,表现始终不温不火。

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