最新报告比较化妆品全球定价：同款商品中国卖最贵

很多消费者都觉得在中国内地化妆品定价较海外其它地区市场高，现在有机构发布报告，证实了这一点。

英国美容产品比价网站Cosmetify最近发布了一篇报告，以5款有代表性的化妆品作为范本，对它们在全球50个国家及地区的售价进行了统计和比对。

Cosmetify发现，中国大陆市场的美妆产品在全球范围内定价最高，其次是泰国、中国台湾地区、阿联酋和丹麦。加拿大、美国、土耳其、墨西哥、马来西亚则是全球美妆产品最便宜的5个地区市场。

界面时尚整理了Cosmetify选取的5款代表性美妆产品在中国大陆市场的售价，并与同款商品在最便宜地区的售价做了对比：

• CHANEL香奈儿五号香水100ml，中国大陆市场售价1520元，加拿大售价172加元（折合人民币约876元）
• M.A.C魅可哑光唇膏，中国售价175元，土耳其售价119新土耳其里拉（折合人民币约104元）
• Estée Lauder雅诗兰黛DW持妆粉底液，中国售价410元，加拿大售价52加元（折合人民币约265元）
• Anastasia Beverly Hills眉膏，中国售价179元，美国及墨西哥售价21美元（折合约人民币136元）
• NARS清透亮采粉底液，中国售价490元，马来西亚售价180林吉特（折合人民币约289元）

由于国际品牌化妆品进入中国市场需要缴纳关税、消费税、增值税，再加上运输成本，所以产品在中国的售价要高于海外市场。

不过，无论在中国还是海外，化妆品的定价组成都是类似的，即成分材料、产品包装、研发费用、广告和推广费用、销售管理及行政费用、税收和净利润等合并相加。

知乎用户@胖博士 是欧莱雅中国的高级原料研究员，他以欧莱雅集团为例，分析了化妆品定价组成。

欧莱雅集团2019年财报显示集团销售成本占净销售额27%，研发费用占净销售额3.3%，广告及推广费用占净销售额30.8%，渠道、运营及人工成本等占净销售20.3%。这意味着消费者用100元购买欧莱雅的产品时，为成分原料和包装支付了27元，为研发和测试支付了3.3元，为广告支付了30.8元，为渠道商及欧莱雅员工工资支付了20.3元。

事实上，虽然中国是全球美妆产品定价最高的国家，但消费者仍能在国内的免税店购买到价格更低的美妆产品，

国内免税店销售的化妆品是免征关税、进口环节税的进口商品，或是实行退（免）税（增值税、消费税）进入免税店销售的国产化妆品，因此价格较低。

贝恩公司曾在《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》中指出，海南奢侈品美妆的免税标价比内地官方价格优惠25%至40%。

正因如此，在无法出国的情况下，越来越多中国消费者倾向于在免税店购买美妆产品。

在海南离岛免税店，化妆品是最受追捧的品类。海南自由贸易港披露的数据显示，2020年7月至10月，化妆品、香水、首饰是海南离岛免税商品销售数量的前三甲，此外，化妆品的销售金额也最高，达到58.2亿元，同比增长144.6%。