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德云社喊你买它的面膜,你敢答应吗?

发布时间:2021/01/08 时尚新闻 浏览次数:781

德云社开始做护肤品了?

据天眼查APP显示,2020年11月3日,北京德云社文化传播有限公司申请注册贝莉缇、BEILITI商标,国际分类为3类日化用品,商品类别包括化妆品、洁肤乳液、洗面奶、唇膏、化妆用面膜等。

图片来源:天眼查

其实德云社早已涉足美妆行业。界面时尚查询发现,从2014年至2020年,德云社多次注册贝莉缇、BEILITI同名商标,其中2014年申请的商标已显示无效,2019年申请的商标则显示已注册。

除了贝莉缇和BEILITI,德云社还已经申请多个3类日化用品商标,包括“澳享” “安迪宝贝” “ANDY BABY”,商品类别包括化妆品、洗面奶、美容面膜等。

贝莉缇官方微博的认证是“德云社旗下护肤品品牌”,贝莉缇官网对品牌的介绍则是“由澳洲美容医疗团队研发品牌,每一个产品都有一款或多款澳洲纯天然有机成份及有机植物萃取来正名。”

不过,贝莉缇似乎从一开始就是个专门为德云社张云雷的粉丝制造的微商品牌,从品牌推出前的预热活动到产品介绍文案,全部都与张云雷挂钩。

2018年4月,德云社正式推出贝莉缇品牌,品牌官方微博上线当天,便推出活动“辫儿哥哥手势舞抖音大赛”,邀请张云雷粉丝发布张云雷歌曲的同步创意手势舞短视频,参与者需要将视频提交至贝莉缇代理商处,进行奖项评选,奖品包括贝莉缇产品以及张云雷的签名照。代理商获得粉丝视频后,还会在朋友圈进行发布,起到品牌宣传的效果。

图片来源:贝莉缇微博
贝莉缇淘宝店

从2018年品牌创建至2019年底,贝莉缇主要通过微店进行销售,产品通常会赠送张云雷的周边商品,例如张云雷同款围巾、毛巾、挂坠等。在贝莉缇微店,一款包含面膜与洁面乳的套装售价188元,目前销量超过4300。

不难发现,贝莉缇的顾客都是张云雷的粉丝。在贝莉缇微店,一位回购4次的消费者评论称“每次都是因为有和张云雷有关的赠品才买的”,另一位回购6次的消费者表示“最重要的是只要磊磊能分到银子,我就满意。”

2019年11月,张云雷因部分言论引起争议,被《人民日报》等多家媒体发文批评,贝莉缇品牌也在两个月之后停止更新微博。

值得注意的是,并不是所有张云雷的所有粉丝都愿意购买贝莉缇的产品,不少粉丝对贝莉缇品牌持质疑态度。

有匿名用户在知乎表示,自己是张云雷的粉丝,不买贝莉缇是因为品牌没有安全保障,“贝莉缇是只有部分粉丝知道的品牌,目前各项性能指标不明,尚未通过质检,为了自己的脸,我不会购买。”

知乎用户“柜子里的小猫”则表示,如果德云社真的做自己的品牌,进军护肤品行业,让张云雷代言,自己愿意捧场,但德云社选择了一个微商品牌面膜打市场,“假如没有张云雷背书,你们敢买这个面膜吗?如果你们用了以后出问题,你们打算去找谁说理?如果这个面膜检查出问题,比如菌落总数超标什么的,谁对舆论负责?”

张云雷粉丝在知乎表示,不买贝莉缇是因为品牌没有安全保障
张云雷粉丝在知乎表示,如果德云社真的做自己的品牌,进军护肤品行业,让张云雷代言,自己愿意捧场

目前,贝莉缇品牌几乎已经停止运营。贝莉缇微店仅上架3款产品,最近一次用户评论定格在2020年7月。贝莉缇于2020年1月推出的淘宝店内仅上架一款护肤品套装,截至发稿前销量为14。

近年来,粉丝基础庞大的明星都在纷纷推出个人品牌,积极推进商业变现。范冰冰于2018年3月推出美妆品牌Fan Beauty,品牌销量颇高,天猫旗舰店中最畅销的面膜产品月销量超过1万,店铺粉丝数量则超过191万。

不过随着消费者对美妆产品的认知越来越专业,不是所有粉丝都会对明星背书的美妆品牌照单全收。如果德云社旗下的美妆品牌没有过硬的产品研发团队和及格的营销策略,依旧难以让消费者买单。

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