快看 | 老牌国货谢馥春成立电商公司

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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老牌国货美妆品牌谢馥春5月6日发布公告称，根据业务发展需要，拟与自然人刘军共同投资设立控股子公司扬州谢馥春美妆电子商务有限公司，注册资本为500万元，谢馥春持51%股权。

谢馥春表示，成立电商公司是为了拓展线上增量销售渠道，提升公司盈利能力和综合竞争力。

谢馥春的电商渠道并非刚刚起步。2011年便入驻了天猫，之后陆续在其他电商平台铺设，但一直表现平平。

根据该公司4月28日披露的2019年报来看，2019年线上收入2284万元，较2018年增长3%。这一数字和其他国货美妆比起来业绩增长不算显著，但谢馥春指出，电商已是公司销售收入外生增长的主要动力。目前渠道方面仍以加盟为主，2019年仅新增直营店1家。

谢馥春的整体业绩增长也有更大空间。2019年该公司营业收入同比仅增长2.84%至6297.81万元，而营业利润则同比下跌10.05%至1785.39万元。这是由于该公司在2019年调整了产品主要分类、并对研发大幅增加了投入。

不过，即便该公司研发投入同比2018年增长了12411.58%，但增长数字也仅为172.31万元。说明在研发方面谢馥春才刚刚发力。

谢馥春的历史沿革最早可追溯到1830年的扬州老铺，以当地的“香、粉、油”作为招牌产品。2005年注册成立公司后，于2015年在新三板挂牌。

以目前该品牌的产品来看，业绩仍较为依赖“非遗类”产品，这一类别在非遗类、现代护肤类、彩妆类和套装类这四大类产品中业绩占比最高，但2019年下滑了8.42%。这一类别是谢馥春的招牌类别，也和品牌历史最为贴近，但经历了数年“吃老本”的情况，现在的业绩表现证明谢馥春亟需推出创新产品。