电商MCN受追捧，“构美”获得近亿元A轮融资

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

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据36氪消息，直播电商服务机构“构美”已经完成近亿元A轮融资，由华映资本、道合资本领投，姚记科技跟投，该笔融资将主要用于流量端、供应链端的拓展和人货匹配平台的研发。

构美成立于2016年4月，创建后即入场同年3月上线的淘宝直播，目前已经签约并孵化了超过200名主播，是淘宝直播头部MCN之一。2018年，构美通过直播间引导的成交额达到10亿元以上，2019年带货成交额超过30亿元。

目前，构美主要的业务包括电商直播、短视频、供应链管理和全案营销，定位为品牌的新流量服务商。

据构美创始人郑俊超对《新商业情报NBT》介绍，构美的发展经历了三个阶段，第一阶段即2016年至2018年，公司通过签约和孵化主播构建流量池；第二阶段为2018年至2019年，公司对供应链体系进行整合；第三阶段即从2019年下半年至2020年，构美搭建平台并做人与货的精准匹配。

具体来看，构美早期吸收流量时除了依托淘宝直播，孵化了包括大美唤、默默mo7、西施姐姐等主播，也布局了短视频领域。

构美在抖音、快手等短视频平台实行签约模式，签约合作了超过1000名达人，同时推出了100余个街拍账号。2019年抖音曾出现街拍短视频的风潮，其中许多街拍视频都来自于构美旗下的街拍账号，2019年上半年构美制作的街拍短视频点击量超过100亿。目前构美在抖音积累了超过2亿粉丝。

构美旗下抖音号的粉丝数与点击量快速积累之后 ，机构通过视频为淘宝店铺进行双向倒流，2019年实现了2亿元交易额。

在供应链体系整合阶段，构美从2019年承接品牌的代播需求，并和200多家工厂达成合作，进行选品和新品开发。

界面时尚查询发现，构美于2019年推出了自建品牌“知物”、“潜底”、“三世乔木”，其中“知物”对红人直播、供应链和直播基地进行整合，为线下实体打通线上渠道，“潜底”的业务范围包括电商整合营销、事件营销，“三世乔木”则是美妆护肤领域的品牌营销服务商，为国内外品牌提供的线上营销整合服务，以及强化美妆护肤产品的供应链管理。

根据36氪的报道，构美正在搭建的人货匹配线上平台将于4月份完成第一次测试，5月份投入使用。该平台会根据自由主播的画像对具体产品进行选品推荐，郑俊超表示构美的每个主播身上都打上了至少15个标签，能够通过标签的匹配提升销售效率。

华映资本创始管理合伙人季薇表示，直播电商具有流量结构性活力，电商交易流量重构的过程中，分散的流量端和货品端又产生了巨大的双边市场，有产生新的电商服务平台的机会，疫情客观上也加强了用户线上交易习惯。

最近一年来，电商直播MCN已经成为资本追捧的对象。

淘宝直播机构“纳斯”在2019年8月完成来自赛富基金的千万级天使轮融资，该机构表示融资将用于淘宝直播板块的精细化运营。业务涵盖电竞泛娱乐MCN和电商直播MCN的“无锋科技”则在2020年3月完成数千万元A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、前海母基金等，该机构将把本轮融资用于深耕直播产业链。