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Apple Pay引发绑卡热潮 支付平台微创新促行业井喷

发布时间:2016/02/19 时尚新闻 浏览次数:650

2016年移动支付市场注定热闹非凡。春节刚过,部分咻不到“敬业福”的网友才从支付宝愤而转向微信钱包,却又被微信提现将收费的消息打击了一把,紧接着,苹果Apple Pay登陆中国引发了新一轮的绑卡热潮。Apple Pay携手中国银联在国内推出NFC移动支付,支付宝“咻一咻”提供周边商家优惠,微信将以提现收费引导用户消费钱包余额,翼支付以代金券红包、五折优惠等方式鼓励用户使用手机支付,各大支付平台纷纷创新技术和营销方式拉拢用户,无疑将加速银行卡、实体钱包的电子化进程,推动国内移动支付进一步普及。

Apple Pay借道银联登陆中国

2月18日凌晨5时,Apple Pay在各种期待和质疑声中正式登陆中国,这是苹果公司于2014年秋季发布会上发布的基于NFC的手机支付应用。
Apple Pay在中国通过银联云闪付产品实现交易。用户使用绑定了银联银行卡的iPhone靠近POS机,手指按住指纹键,即可完成支付,国内已有近20家主要商业银行支持此项服务。据了解,和Apple Pay一样采用NFC技术的移动支付很早就已在国内应用,比如甜橙金融旗下的翼支付。翼支付线下支付主要以NFC的方式进行,开通了翼支付功能的手机,通过内置的NFC手机卡就可以实现刷手机消费,手机无需联网,而支持的连锁商超、加油站等线下商户也多达20万家,覆盖了国内400座城市和部分农村。
有媒体报道称,Apple Pay在中国上线后,每分钟绑定银行卡、信用卡的数量达到8万张。不过,绑定银联银行卡的操作颇为繁琐,有用户吐槽绑卡绑了俩小时。目前,从Apple Pay的发展势头来看,用户蜂拥体验Apple Pay,一方面是苹果品牌号召力的体现,另一方面则是NFC+指纹的便捷支付带来的新鲜感。

支付巨头创新服务促行业井喷

纵观国内移动支付市场,在Apple Pay到来之前,一场围绕着消费者实体钱包的争夺大战就已经全面展开,各大支付巨头使出了浑身解数创新服务,提升支付体验,强化用户移动支付使用粘性。
此番,Apple Pay进入中国市场,带来NFC+指纹的支付方式,称得上是支付创新的一大亮点。不过,业内有分析认为,Apple Pay的使用门槛较高,手机仅支持iPhone6及以上机型,其他机型因为硬件上不具备NFC功能和指纹识别,无法使用。此外,国内支持的银联POS机布点有限,在短期内难以撼动第三方支付的市场地位。
相对于Apple Pay的支付技术创新,国内第三方支付平台更多的关注于支付服务和营销的创新。比如从元旦到春节这段时间,BAT三大巨头为拓展移动支付用户,遍洒“红包雨”,支付宝“咻一咻”抢“五福”红包、抢商家优惠,微信“摇一摇”刷红包,百度钱包“喊一喊”得福袋等等。值得一提的是,微信不惜冒天下之大不韪,计划用提现收费的方式,引导用户将钱留在微信钱包,使用微信钱包消费。
不同于国内其他支付平台的做法,这个春节,甜橙金融旗下翼支付采取了直接发放88元代金券红包、消费返利,造节推出“逢5五折”优惠等活动,鼓励用户使用移动支付在线上线下进行消费。相比于在其他平台刷半天抢几元代金券,用户从翼支付上获得的实惠要明显得多,合作商户也因此得到了客流量的增长。翼支付相关负责人表示,将持续创新移动支付应用服务,推出更多便捷实惠的玩法。面对即将到来的元宵节,翼支付计划推出消费“满100元返40”的优惠活动,活动预计持续到元宵后的一周。作为国内较早推广NFC支付服务的平台,翼支付目前消费场景已覆盖到全国400座城市20万线下商户,线上还支持上千项民生消费、缴费。
经过近年的深耕细作,以支付宝、财付通、翼支付等为代表的第三方支付机构牢牢把控了小额、高频的线上支付和缴费市场,而线下商超等场景的移动支付也成为各方抢滩的焦点,并在全国各地诸多消费场景遍地开花。中国人民银行去年数据显示,中国移动支付业务已连续两年增速超过100%。

花样玩法折射支付发展方向

一种支付习惯的改变并非一蹴而就,从实体钱包到手机电子钱包的转换对用户而言,需要非常长的培养过程。各大支付平台的花样玩法折射出了支付的发展方向,那就是银行卡和实体钱包逐步电子化。
在国内移动支付持续快速繁荣的背景下,苹果Apple Pay进入中国,表面上看,Apple Pay将与支付宝、微信钱包、翼支付等众多第三方支付平台在线上线下巅峰对决,然而实际上,苹果Apple Pay不过是银联移动支付的新“马夹”, Apple Pay并没有自己的账户体系,也不属于第三方支付平台,仅仅是一种手机支付的表现形式。
因为支付场景的缺失,Apple Pay最终能否得到市场认可,还存在一定的不确定性。但无论如何,凭借苹果品牌的号召力和银联这位银行卡领域“盟主”的实力,引导用户把银行卡和实体钱包装进手机里,此举和支付宝、微信等平台的“红包大战”,与翼支付消费返现,“逢5五折”等活动一样,是推动中国移动支付爆发式发展的重要推手。可以预见,用户未来对移动支付工具的依赖将加强,并依据个人习惯和具体场景来决定选择何种移动支付工具。
 

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