Apple Pay引发绑卡热潮 支付平台微创新促行业井喷

2016年移动支付市场注定热闹非凡。春节刚过，部分咻不到“敬业福”的网友才从支付宝愤而转向微信钱包，却又被微信提现将收费的消息打击了一把，紧接着，苹果Apple Pay登陆中国引发了新一轮的绑卡热潮。Apple Pay携手中国银联在国内推出NFC移动支付，支付宝“咻一咻”提供周边商家优惠，微信将以提现收费引导用户消费钱包余额，翼支付以代金券红包、五折优惠等方式鼓励用户使用手机支付，各大支付平台纷纷创新技术和营销方式拉拢用户，无疑将加速银行卡、实体钱包的电子化进程，推动国内移动支付进一步普及。

Apple Pay借道银联登陆中国

2月18日凌晨5时，Apple Pay在各种期待和质疑声中正式登陆中国，这是苹果公司于2014年秋季发布会上发布的基于NFC的手机支付应用。
Apple Pay在中国通过银联云闪付产品实现交易。用户使用绑定了银联银行卡的iPhone靠近POS机，手指按住指纹键，即可完成支付，国内已有近20家主要商业银行支持此项服务。据了解，和Apple Pay一样采用NFC技术的移动支付很早就已在国内应用，比如甜橙金融旗下的翼支付。翼支付线下支付主要以NFC的方式进行，开通了翼支付功能的手机，通过内置的NFC手机卡就可以实现刷手机消费，手机无需联网，而支持的连锁商超、加油站等线下商户也多达20万家，覆盖了国内400座城市和部分农村。
有媒体报道称，Apple Pay在中国上线后，每分钟绑定银行卡、信用卡的数量达到8万张。不过，绑定银联银行卡的操作颇为繁琐，有用户吐槽绑卡绑了俩小时。目前，从Apple Pay的发展势头来看，用户蜂拥体验Apple Pay，一方面是苹果品牌号召力的体现，另一方面则是NFC+指纹的便捷支付带来的新鲜感。

支付巨头创新服务促行业井喷

纵观国内移动支付市场，在Apple Pay到来之前，一场围绕着消费者实体钱包的争夺大战就已经全面展开，各大支付巨头使出了浑身解数创新服务，提升支付体验，强化用户移动支付使用粘性。
此番，Apple Pay进入中国市场，带来NFC+指纹的支付方式，称得上是支付创新的一大亮点。不过，业内有分析认为，Apple Pay的使用门槛较高，手机仅支持iPhone6及以上机型，其他机型因为硬件上不具备NFC功能和指纹识别，无法使用。此外，国内支持的银联POS机布点有限，在短期内难以撼动第三方支付的市场地位。
相对于Apple Pay的支付技术创新，国内第三方支付平台更多的关注于支付服务和营销的创新。比如从元旦到春节这段时间，BAT三大巨头为拓展移动支付用户，遍洒“红包雨”，支付宝“咻一咻”抢“五福”红包、抢商家优惠，微信“摇一摇”刷红包，百度钱包“喊一喊”得福袋等等。值得一提的是，微信不惜冒天下之大不韪，计划用提现收费的方式，引导用户将钱留在微信钱包，使用微信钱包消费。
不同于国内其他支付平台的做法，这个春节，甜橙金融旗下翼支付采取了直接发放88元代金券红包、消费返利，造节推出“逢5五折”优惠等活动，鼓励用户使用移动支付在线上线下进行消费。相比于在其他平台刷半天抢几元代金券，用户从翼支付上获得的实惠要明显得多，合作商户也因此得到了客流量的增长。翼支付相关负责人表示，将持续创新移动支付应用服务，推出更多便捷实惠的玩法。面对即将到来的元宵节，翼支付计划推出消费“满100元返40”的优惠活动，活动预计持续到元宵后的一周。作为国内较早推广NFC支付服务的平台，翼支付目前消费场景已覆盖到全国400座城市20万线下商户，线上还支持上千项民生消费、缴费。
经过近年的深耕细作，以支付宝、财付通、翼支付等为代表的第三方支付机构牢牢把控了小额、高频的线上支付和缴费市场，而线下商超等场景的移动支付也成为各方抢滩的焦点，并在全国各地诸多消费场景遍地开花。中国人民银行去年数据显示，中国移动支付业务已连续两年增速超过100%。

花样玩法折射支付发展方向

一种支付习惯的改变并非一蹴而就，从实体钱包到手机电子钱包的转换对用户而言，需要非常长的培养过程。各大支付平台的花样玩法折射出了支付的发展方向，那就是银行卡和实体钱包逐步电子化。
在国内移动支付持续快速繁荣的背景下，苹果Apple Pay进入中国，表面上看，Apple Pay将与支付宝、微信钱包、翼支付等众多第三方支付平台在线上线下巅峰对决，然而实际上，苹果Apple Pay不过是银联移动支付的新“马夹”， Apple Pay并没有自己的账户体系，也不属于第三方支付平台，仅仅是一种手机支付的表现形式。
因为支付场景的缺失，Apple Pay最终能否得到市场认可，还存在一定的不确定性。但无论如何，凭借苹果品牌的号召力和银联这位银行卡领域“盟主”的实力，引导用户把银行卡和实体钱包装进手机里，此举和支付宝、微信等平台的“红包大战”，与翼支付消费返现，“逢5五折”等活动一样，是推动中国移动支付爆发式发展的重要推手。可以预见，用户未来对移动支付工具的依赖将加强，并依据个人习惯和具体场景来决定选择何种移动支付工具。