美容护肤
您现在所在的位置首页 > 美容护肤 > 护肤品牌“雏菊的天空”改善大家乘坐地铁的体验

护肤品牌“雏菊的天空”改善大家乘坐地铁的体验

发布时间:2021/10/12 美容护肤 浏览次数:460

车水马龙的城市里,你闻得到汽车的尾气,闻得到商场专柜的香水味,闻得到咖啡店的香气……但除了在有限的绿化带里,你还能在其他地方闻到自然的气息吗?

为了让大家感受到更多自然的气息,也为了改善大家乘坐地铁的体验,有这样一个护肤品牌,把专属于森林和大自然的美好气味,搬到了地铁和地铁站里——「DAISYSKY雏菊的天空」。

线上:「雏菊的天空」牵手芭蕾舞艺术家谭元元

气味一样可以通过视频传达

这场独树一帜的气味营销,起源于「DAISYSKY雏菊的天空」和谭元元近期的一次合作。

于「雏菊的天空」而言,除了气味所代表的差异化标签,更重要的是这些气味的载体——植物精油所带来的护肤以及情绪功效。很多消费者选择「雏菊的天空」,正是因为其精油成分在给予消费者肌肤护理的同时,还能通过植物气味带来身心的疗愈。

合作的品牌TVC中“科学芳疗,有感护肤”这句全新slogan所代表的,是品牌一直坚持的——用科学芳疗重新设计传统护肤品,更是表达品牌追求的护肤品的功效革新。

这支颇具质感的TVC,乍一入眼,就很难不被其中治愈的色调与美感十足的画面所吸引,微风、植物、肢体融合出了别样的放松,高温的被突燥热然抽离,只余一片自然清新。

怎样在视频中展现气味?这是大多数广告片在表达的过程中遇见的难点。气味是无形的,抽象的,具有一定的煽动性,能够唤起人们的情感和记忆。

蝴蝶?蜜蜂?不流于俗的「雏菊的天空」并不想让“气味”和“香气”绑定。因为她们更多的产品保留着植材最原始的草木本味,比如翡冷翠修护精华油、愈创木精油面膜,因此最终,视频选择直接以绿色的植物隐喻气味,用微微拂面的风寓意气味的传递。

用探针镜头穿梭于花丛,呈现和大自然的亲近。并在视频的末尾通过一个“深呼吸”传达出对气味的沉迷。这样充满艺术感的表达,既在画面上表现了艺术派的气味相投,更加深了受众对于「雏菊的天空」“气味”的初始印象,形成一个超级符号。

线下:跨城联动场景营销

打造沉浸式“气味体验”

成功的营销就要擅于抓住人的感官。人们可以堵住耳朵不听,可以捂着眼睛不看,但却无法做到不呼吸,因此,嗅觉要比视觉和听觉得到的冲击和刺激更强。

奥利奥的公司卡夫食品曾在杂志内页上做过一次广告,那页广告纸经摩擦后会散发蛋糕的香甜味道。不仅增加了读者参与度,并有80%的读者当即表示真的很想吃。

而「雏菊的天空」为了让用户更强烈地感受到“气味”的美好,在13周年之际别出心裁地调制出定制精油香气,装置在了长沙地铁和上海静安寺地铁站。

因为地铁作为城市动脉,不仅是巨大客流的集散载体,更是理想的覆盖性媒体形式。本次「雏菊的天空」在做线下营销时思考的,不仅是如何向受众传递更多的繁杂的品牌态度、产品信息,更是如何唤醒城市中单一个体对于自我的认识。

长沙地铁内,迈入地铁即可闻让人轻松愉悦的有层次的“茉莉香”,并以清浅的雪松味收尾,给人以无穷的回味。这是「雏菊的天空」特意为本次沉浸式“气味列车”所调制的复合精油的所带来的的气味,气味自然且治愈。沉浸式的包车式广告,画面展示效果极佳,实现与受众零距离接触。

而在远在1000公里之外的上海静安寺地铁站,抖音电商美妆行业收集了24个消费者的故事,将代表美妆新生代品牌的行业新趋势展示给更多消费者。平台从海量新势力品牌的消费者故事中挖掘出具有代表性的趋势故事,以C端用户感知的形式来交互呈现。

「雏菊的天空」所属“情绪美学赛道”,携手抖音设置了一个定制的“气味发散”装置,并配有一个“气味按钮”,只要按下它,就可以闻到雏菊精心调制的“缪斯森林”精油香水。

从长沙到上海,正因气味对于「雏菊的天空」意义重大,所以在线下的地铁联动中亦强化了“气味”这一体验,以最擅长的精油调香,更直观地传达出她们对气味的驾轻就熟,加强了嗅觉记忆。

总结:每天我们都被无数的视听信息所包裹,眼睛耳朵已经疲累不堪,因而用细腻的气味抓住打动人心就显得如此别致和细心。通过精油传达“科学芳疗”的生命力,以气味传递给公众美好感受,更刷新了「DAISYSKY雏菊的天空」在年轻人心中的品牌印记。希望「雏菊的天空」在未来能找到更多跟用户沟通的原点,将“气味”营销带入新的高度。

姓 名:
邮箱
留 言: