国货美妆不仅在国内畅销，也正在日本热卖

据《日经新闻》消息，日本化妆品零售商Lifestyle Company已成为菲鹿儿（Focallure）等4个中国美妆品牌的日本总代理商，Lifestyle Company将在日本通过自有电商COSME DELI和杂货店销售这4个品牌。

界面时尚在Lifestyle Company官网看到，该公司已经与Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、卡姿兰CARSLAN和ZEESEA滋色共6个中国美妆品牌建立合作。

Lifestyle Company引进日本的6个中国美妆品牌有着截然不同的背景。

卡姿兰成立于2001年，是中国消费者十分熟悉的彩妆品牌，以明星代言营销模式著称，历任代言人包括蔡依林、萧亚轩、郭碧婷等等。根据欧睿国际提供的数据，2018年卡姿兰是中国彩妆市场份额前20名。

ukiss和ZEESEA分别成立于2009年和2011年，都是主打唇妆和眼妆的彩妆品牌。GIRLCULT和Fomomy则是相对“年轻”的彩妆品牌，都成立于2018年，产品设计与包装都极具个性，并在小红书、抖音等平台上大面积铺开营销攻势。

这或许因为中国美妆品牌进入日本市场的机会就在于彩妆。

中国彩妆品牌具有上新快，许多品牌每个季度甚至每个月都会上新，一年能推出几十个乃至上百个SKU，这是日本彩妆品牌不具备的速度。此外，中国彩妆品牌的性价比较高，菲鹿儿、GIRLCULT等Lifestyle Company合作品牌的产品定价几乎不超过100元人民币，相较日本彩妆品牌更具竞争力。

不过，中国美妆品牌在日本市场也会面临不小的挑战。中国美妆品牌的品牌力通常弱于日本美妆品牌，又因为中国美妆意图尽快扩大市场份额而维持低定价，品牌力更加受到限制。如果中国品牌要在高度成熟的日本美妆市场得到更为长远的发展，还需要在品牌建设方面多下功夫。