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国货美妆不仅在国内畅销,也正在日本热卖

发布时间:2021/01/12 美容护肤 浏览次数:80

 

据《日经新闻》消息,日本化妆品零售商Lifestyle Company已成为菲鹿儿(Focallure)等4个中国美妆品牌的日本总代理商,Lifestyle Company将在日本通过自有电商COSME DELI和杂货店销售这4个品牌。

界面时尚在Lifestyle Company官网看到,该公司已经与Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、卡姿兰CARSLAN和ZEESEA滋色共6个中国美妆品牌建立合作。

 

Lifestyle Company引进日本的6个中国美妆品牌有着截然不同的背景。

卡姿兰成立于2001年,是中国消费者十分熟悉的彩妆品牌,以明星代言营销模式著称,历任代言人包括蔡依林、萧亚轩、郭碧婷等等。根据欧睿国际提供的数据,2018年卡姿兰是中国彩妆市场份额前20名。

 

ukiss和ZEESEA分别成立于2009年和2011年,都是主打唇妆和眼妆的彩妆品牌。GIRLCULT和Fomomy则是相对“年轻”的彩妆品牌,都成立于2018年,产品设计与包装都极具个性,并在小红书、抖音等平台上大面积铺开营销攻势。

这或许因为中国美妆品牌进入日本市场的机会就在于彩妆。

中国彩妆品牌具有上新快,许多品牌每个季度甚至每个月都会上新,一年能推出几十个乃至上百个SKU,这是日本彩妆品牌不具备的速度。此外,中国彩妆品牌的性价比较高,菲鹿儿、GIRLCULT等Lifestyle Company合作品牌的产品定价几乎不超过100元人民币,相较日本彩妆品牌更具竞争力。

不过,中国美妆品牌在日本市场也会面临不小的挑战。中国美妆品牌的品牌力通常弱于日本美妆品牌,又因为中国美妆意图尽快扩大市场份额而维持低定价,品牌力更加受到限制。如果中国品牌要在高度成熟的日本美妆市场得到更为长远的发展,还需要在品牌建设方面多下功夫。

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