葆蝶家开启一年内第二轮涨价，中国市场价格暂未变化

自疫情爆发以来，奢侈品牌在全球范围内进行多轮提价已经成为趋势。

界面时尚注意到，开云集团旗下的意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）近日上调了欧元区市场部分产品的单价。

界面时尚对比后发现，部分Mini Jodie女士手袋的价格从1400欧元涨至1500欧元（约合人民币11792元）；Lug和Tire两款皮靴部分色系的价格也出现上调，前者从850欧元涨至890欧元，后者从890欧元涨至950欧元（Lug和Tire调整后的价格分别约合人民币6997元和7468元）。

在小红书等社交媒体上，目前已有多个时尚博主和欧洲奢侈品代购发布葆蝶家涨价的消息。

根据财新网的报道，此次葆蝶家是从5月19日起在全球范围内对产品进行提价，上调幅度在4%至8%之间。

而界面时尚致电葆蝶家中国客服后得知，目前尚未接到中国区涨价通知。客服表示，商品价格出现上下浮动是正常现象。目前中国区Mini Jodie女士手袋售价为14300元，Lug皮靴的价格在8000至8800元之间，而Tire皮靴则在8800元至9200元之间。

这不是葆蝶家自疫情以来的第一次调价。在2021年年初，葆蝶家已经对多款明星产品进行涨价，其中The Pouch云朵包的价格从2100欧元上涨至2200欧元，Padded Casset枕头包的价格从2200欧元上涨至2500欧元。

强劲的业绩增长是葆蝶家能在短时间内接连提价的底气。新任创意总监Daniel Lee设计的The Pouch、Mini Jodie等包袋在社交媒体上走红，拉动了葆蝶家整体销售额的提升。开云集团财报显示，2021年第一季葆蝶家可比销售额增增长24.6%至3.3亿欧元，与古驰（GUCCI）的增长率持平。

但并非所有奢侈品牌都能通过涨价来实现增长。华尔街投行Bernstein奢侈品分析师Luca Solca在接受The Fashion Law采访时以博柏利（Burberry）为例，指出博柏利在过去5年里所有产品的均价格提高了20%，但收入却没能获得实质性增长。

根据博柏利发布的2021财年业绩报告，品牌在在截至2021年3月27日的2021财年内收入23.44亿英镑，按固定汇率计算下降10%；调整后营业利润录得3.96亿英镑，按固定汇率计算下降8%。

此前界面时尚曾报道，自2008年金融危机以来，头部奢侈品牌连年提价已经成为常态。汇率变动和生产、营销开支上涨是导致品牌调价的主要原因。

受到新冠疫情影响，部分奢侈品牌被迫关闭欧洲工厂，生产成本和运输成本上涨，但产量却出现了下滑。短时间内供不应求的现象，助推了疫情期间奢侈品牌的涨价潮。

路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）和爱马仕（Hermès）等头部品牌从2020年年中开始就已进行多轮涨价，其中香奈儿（CHANEL）“Chanel 2.55”手袋在部分地区市场的售价涨幅达到17.4%。

另一方面，涨价也在一定程度上有助于奢侈品牌巩固品牌价值。持续上涨的价格可间接构筑品牌的稀有性，维持高端形象，吸引和巩固高净值顾客。

至少在中国市场，消费者没有因为奢侈品牌的接连涨价而停止购买。贝恩公司与天猫奢品联合发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告，2020年中国境内奢侈品消费增长约48%，达到近3460亿元人民币，中国内地市场在全球市场的占比份额也从2019年的11%跃升至2020年的20%。