疫情后启动大规模改组，日播时尚将试水设计师品牌集合店

女装品牌“播 Broadcast”母公司日播时尚集团（以下简称“日播时尚”）将在2021年中旬开设首间设计师品牌集合店，试水孵化国内外独立设计师品牌。

在5月18日举办的投资者交流会上，日播时尚董事长兼总经理王卫东向界面时尚透露，这间名为“RI3Q”的设计师品牌集合店将选址于上海巨鹿路一栋超过百年的老洋房，预计开业时间为2021年8月或9月。

王卫东对记者表示：“它首先是一个设计师品牌集合店，同时也是一个设计师以及设计师品牌的孵化平台。”

日播时尚首批签约孵化的会是一批具有一定成熟度的国内外设计师。王卫东提到，孵化设计师和设计师品牌非常耗时耗力，“但现在比较好的一点是国外设计师非常愿意与中国企业合作。”

小微经营的独立设计师品牌在疫情后遭受的打击巨大。相比头部奢侈品公司，这些单打独斗的设计师品牌往往薄弱于渠道和供应链环节。疫情之后，部分本土知名设计师品牌买手店也已经开始积极探索商业模式的改革与升级，期望通过整合全渠道资源，或搭建仓储物流，助力设计师品牌的发展。

理论上来说，拥有自主品牌、生产制造、仓储物流、渠道营销等全产业链的服装企业在支持设计师品牌发展上具备优势。

“我们公司不太一样的地方是我们有全产业链。”王卫东进一步解释道，“一旦（品牌集合店）这个模式成熟的话，我们可以为设计师提供解决方案。”

根据日播时尚2020年年度报告，受新冠疫情影响和控股子公司破产清算拖累，2020年该公司净利润亏损4752.21万元。

经历2020年疫情的冲击，日播时尚自2021年春季启动了设计组织的创新与变革。试水设计师品牌集合店也是其打造“设计生态化”策略的其中一环。而事实上，日播时尚旗下主品牌“播 Broadcast”（以下简称“播”）已经率先启动了品牌形象战略升级。

界面时尚此前报道，2021年4月，该国产女装品牌商标名已经从原本的“Broadcast 播”，改为“播 Broadcast”，而原商标设计上的字母“S”下方延伸出的小尾巴也被悄悄地藏起了起来。

随之而来的是品牌定位回归至“设计精品品牌”。王卫东在投资者交流会上承认，“前几年跑业务，对品牌形象还是有点影响。”

多年来，“播”品牌一直定位为都市女装风格。据日播时尚提供的信息，在品牌定位升级后，日播时尚的设计将围绕“生态美学”展开，而“播”品牌将加强与海内外知名设计师、艺术家、IP合作方的合作，进一步丰富产品矩阵，提升设计研发竞争力。

在前述“播”品牌logo更改之际，日播时尚已与“消化设计”工作室合作，推出了首个采用品牌新logo的纯棉服装联名系列。该系列共有四件单品，皆为自然白色的纯棉面料。

除此之外，自2021年春季以来，“播 Broadcast”也已经与更多元品类的创意方合作，其中就包括生活方式品牌“气味精灵EU NOIA”，以及以改造“莆田鞋”材料制作潮流渔夫帽的设计师品牌“NCHS”。

根据日播时尚介绍，该公司目前已经有自有设计研发人员140个，签约国内外设计师15个，合作品牌数十个。

除了针对旗下品牌形象及设计风格的调整，日播时尚也表示将对门店策略做出改变——日播时尚称其将采取“以点带面”的全渠道策略，以替代疫情前大规模扩张线下门店的做法。

在疫情爆发后，与不少时尚零售品牌一样，日播时尚已展开对线下渠道的优化，关闭了业绩不好的门店，并在各城市的核心商圈的高流量购物中新开门店。

根据2020年年度报告，日播时尚旗下主力品牌于报告期内在全国新开门店86家，入驻的购物中心有万象城、大悦城、SM购物中心等。截至2020年12月31日，日播时尚共有649家销售终端门店，较2019年末门店数量净减少90家。

随着2020年下半年疫情有效控制、线下零售快速恢复，以及优化渠道策略，日播时尚业绩出现明显反弹。根据财报，该公司2020年下半年实现收入5.11亿元，较上半年环比增长64.25%，实现归母净利润5003.56万元。

而这种势头也延续至2021年一季度。根据日播时尚2021一季度报告，该公司在报告期内实现营收较2020年同比增长35.71%，其中主品牌收入同比大涨53.04%；归母净利润1554.79万元，同比扭亏为盈。

日播时尚财务总监兼董秘张云菊在投资者交流会上表示，2021年一季度该公司的业绩表现优于2019年同期水平。

根据日播时尚规划，该集团将在2021年新开若干不同规模门店，具体为：超过15家中心体验店，90余家标准门店和不限数量的迷你门店。

中心体验店预计将参照“播 Broadcast”上海衡山路中心体验店的陈设与视觉打造。这间三层楼的独栋门店定期举办主题陈列，并以前卫艺术装置作为橱窗设计。而该店三层是一个社区生活空间，是一个综合阅读、咖啡和文化交流为一体的空间。

而所谓“迷你门店”，王卫东进一步解释道，可以是买手店内的店中店，也可以是其它商场或店内的合作。

与此同时，日播时尚表示将在2021年继续提升线上销售比重，扩展微信商城、天猫、抖音、小红书、B站等线上销售渠道，并持续加强线上线下渠道的融合。