引领音乐虚拟社交潮流，adidas Originals携手TMELAND打造“OZWORLD未来音乐会”

【摘要】虚拟营销时代，如何与年轻人玩在一起？

【正文】

虚拟空间概念的出现和关注热度的持续火爆，让更多品牌看到了虚拟营销的新可能。品牌如何以虚拟空间为纽带，依托新技术、新场景打造创新内容与交互式的用户体验，从而更好地与年轻消费群体“玩在一起”？

5月22日，adidas Originals携手腾讯音乐娱乐集团旗下首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，开启“OZ未来音乐会”。作为adidas Originals中国大陆地区的首场虚拟线上“未来音乐会”，“OZ未来音乐会”再一次打破现实与虚拟世界的界限，为用户带来引领潮流的视听盛宴。

登陆“OZ未来音乐会”海报

作为adidas Originals的全新企划，OZWORLD以“登陆OZ界，真我不设限”为主题，鼓励用户探索自我真实表达。此前，adidas Originals已相继发布 OZWORLD 2022 春夏系列与OZWORLD 3D OOH 创意宣传片，并在官微上线adidas Originals OZWORLD H5活动页面。

adiCLUB会员可通过活动页面的“OZ 流动体”生成体验，生成并绑定“Avatar”个性化形象，并在成功绑定TMELAND账号后，在音乐会当天，以“Avatar”虚拟化身形象加入“OZ FLUID CLUB”，最终“步入”TMELAND虚拟音乐嘉年华现场。此外，TMELAND还在QQ音乐App内打造「TMELAND 登陆 “OZ 未来音乐会”」专属页面，并引导用户通过搜索关键词，预约音乐会并查看页面。

“OZ 流动体”生成 “Avatar”个性化形象

在“OZ未来音乐会”现场，TMELAND不仅联合adidas Originals定制演出内容，让用户身临其境地感受OZWORLD表演嘉宾Jay Park、欧阳靖带来的虚拟演出；为助力品牌在音乐虚拟社交世界的互动中自然实现曝光及转化，TMELAND还在核心地标广场、核心演绎区等多个互动空间内，为adidas Originals定制专属的线上空间及互动内容。

在核心地标广场区，adidas Originals 品牌logo以道旗、logo牌等多种虚拟户外广告形式出现，助力品牌增强曝光；在核心演绎区，TMELAND专门上线了由“Avatar”上身演绎的OZWORLD SS22破框虚拟时装秀，以十足科技感展示新品的同时，参与者还可通过区域内陈列的新品品牌展柜，前往adidas小程序选购新品。

查看核心地标广场及核心演绎区空间

为吸引更多用户参与，TMELAND还联合adidas Originals在活动中设置了红包雨抽奖环节，用户参与抽奖后，有机会获得“OZ未来音乐会”限量虚拟人物手办、虚拟装备或QQ音乐绿钻等珍贵奖品。此外，活动还以登录绑定adiCLUB会员后获得Golden Ticket金奖券的隐藏福利，为品牌官方微信小程序持续引流，助力品牌借虚拟音乐嘉年华实现品与效的双赢。

查看奖品

随着年轻群体消费能力的增长及社交内容的不断渗透，虚拟营销将成为品牌与用户高效互动建联，实现价值增长的重要手段。adidas Originals此次携手TMELAND打造虚拟线上音乐会，让我们看到了虚拟体验带入营销的新可能。未来，腾讯还将不断探索虚拟营销的创新玩法，助力品牌社交营销“潮流”升级。