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迪奥确认将在上海举办大秀

发布时间:2021/03/16 品牌新闻 浏览次数:738

界面时尚从迪奥(Dior)获悉,4月12日,迪奥将于上海龙美术馆西岸馆举办2021秋季成衣系列发布秀。这是该系列首次举办线下走秀。

2021早秋系列最初于去年12月通过线上视频的方式发布。由迪奥女装创意总监Maria Grazia Chiuri执掌,该系列演绎了一系列艺术主题,从英氏波普艺术到激进的新未来主义。同时,经典元素如创始人Christian Dior的豹纹印花夹克 ,及茹伊印花(TOILE DE JOUY)等等亦于新系列中再度呈现。

迪奥在一份声明中表示,线下秀场可以将“将视觉运动张力注入全新设计”。目前尚未明晰现场发布系列是否会有新内容。

此前,迪奥早秋女装系列都以较为低调的方式进行发布,此次将该系列首个走秀放在中国,足以印证中国市场对该品牌的重要性。

Dior 2021 Pre-Fall 图片来源:Vogue

在全球新冠疫情仍未明朗的情况下,中国是当前为数不多迅速恢复生活常态的国家,这使其成为品牌举办线下活动所考虑的首选。但更为重要的是,中国已成为不少奢侈品牌2020年财报中的亮点,并计划在未来深耕的市场。

根据迪奥母公司LVMH2020财年半年报,迪奥的业绩在第二季度已于亚洲区域有明显改善趋势,尤其是该品牌在中国实现了疫情后的强势反弹。

而LVMH集团最新的全年财报显示,迪奥除了在品牌发源地法国巴黎开设了一家新的旗舰店,还在中国新增了两个大型门店。

与此同时,从去年下半年以来,迪奥在中国的本土化营销越来越频繁,且形式多样。

此次早秋系列选择发布的地址上海龙美术馆曾是迪奥举办过展览的地方。

去年7月,继巴黎、伦敦之后,迪奥将“克里斯汀•迪奥,梦之设计师(CHRISTIAN DIOR, DESIGNER OF DREAMS)”搬到了上海。据LVMH集团2020年财报,该展览在上海共吸引了超20万人次到场参观。

11月,迪奥又加入上海一年一度的艺术展会——ART021廿一当代艺术博览会,举办了第五届DIOR LADY ART艺术家限量合作系列展览。参与该系列合作的中国艺术家亦被邀请到场。

12月,迪奥曾在线上发布2021秋季男装系列的同时,还在北京举行特别的线下活动。这是迪奥在北京、上海、广州举办男装秀后,首次在中国揭幕的一个新系列。

实际上,举办线下展览和走秀对于奢侈品牌而言虽然投入巨大,但却是最能在区域市场获得声量的方式。一方面,线下秀展可以向目标客群更为高效直接地输出品牌信息和产品细节;另一方面,走秀和展览的仪式感可以进一步增强品牌在当地的存在感,提升品牌整体形象。

值得提到的是,作为奢侈品集团LVMH旗下的一员,迪奥并不是唯一一个试图通过线下活动增强在中国存在感的品牌。

10月,路易威登(Louis Vuitton)在武汉国际广场举办了《看见LV》(《SEE LV》)展览,这是该展览世界巡展的第一站。早在3月份武汉尚未解封时,LV已经作出了要把展览放在武汉的决定。

此前8月,路易威登男装秀首次走出法国巴黎,在上海进行2021春夏男装系列全球首发。现场秀出60套成衣新品,同时整场大秀通过网络向全球直播。

而LVMH旗下男装品牌Berluti也曾在1月宣布,将于3月5日在上海举办2021秋冬系列大秀。该活动目前计划推迟至4月8日举行。

而从这些新系列线上线下共同发布这一点可以看出,这些奢侈品牌在努力恢复线下存在感的同时,并没有忘记继续布局线上渠道。

迪奥是LVMH集团旗下对中国社交媒体最为积极开放的品牌。迪奥不仅是首个在微信试水朋友圈推广,以及电商销售的奢侈品牌,也是首个在抖音、B站开设官方账号的奢侈品牌。

而在旗下品牌纷纷开始布局中国社交媒体的同时,LVMH集团还在去年底推出自有奢侈品电商平台24S的中文版网站。赶在双十一之前上线,24S也配合这个中国独有的购物狂欢节推出了打折活动。

实际上,从前几年开始,中国所在的亚洲地区已经成为LVMH集团最重要的市场。据LVMH集团2020年财报,由于欧洲和法国市场的衰弱,亚洲地区(除日本以外)销售额占比相较2019年的30%进一步提升了4%。

因此有理由相信未来将会有更多LVMH集团旗下品牌在中国进一步加强本土化营销努力。

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