国货彩妆花西子正式进军日本市场

界面时尚获悉，国货彩妆品牌花西子正式开启进军海外市场的计划，已于3月1日上线日本亚马逊开展销售。这是花西子首次入驻海外电商平台。

界面时尚注意到，花西子在日本亚马逊的售价略高于国内。花西子的一款“同心锁口红”国内售价为219元，在日本亚马逊售价则为6129日元（折合人民币371元）。

据了解，花西子同心锁口红上线首日一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

事实上，花西子此前已经将产品通过国内电商卖到了海外。

天猫海外数据显示，双11期间，来自100多个国家和地区的消费者在天猫购买了花西子的产品，其中“苗族印象”系列彩妆在11月1日一天成交额超百万元。天猫双11期间，花西子位列国货美妆出海销售榜首。

界面时尚分析认为，花西子之所以会将出海首站选在日本，除了因为日本此前掀起过一股中国美妆热潮，也因为花西子主打的“东方彩妆”理念更容易吸引日本消费者。

2019年以来，“中国妆”开始在日本走红，甚至曾带动“中华系美人”（Chiborg）成为日本流行词。YouTube的不少日本美妆博主都分享过如何画出中国妆，日本时尚杂志也对中国妆进行过报道。

花西子成立于2017年，定位是“东方彩妆”，注重向消费者传达品牌的东方气质，会从产品灵感、产品外观设计、品牌形象等各方面对东方文化进行点题，例如将非遗和传统工艺融入彩妆产品，这也使得花西子有比其他新兴国货美妆更明显的中国标签。

2019年，花西子曾推出一款西湖印记定制礼盒，以“西湖十景”为灵感，选取了其中的五景，将景色中的代表元素还原到热门产品上。该系列上线后，被日本网友搬运到了推特，引发了日本网友对中国彩妆的讨论，话题一度占据日本推特热搜榜第7位。

根据花西子提供的数据，2020年花西子的年销售额超过30亿元。发力海外市场，能让花西子拥有更多增长的可能性。

花西子对界面时尚表示，品牌的全球战略正在积极推进中。

如今，越来越多国货美妆品牌开始盯上海外市场，其中不少品牌都把目光放到了日本市场。

1月初，日本化妆品零售商Lifestyle Company宣布成为4个中国美妆品牌的日本总代理商，目前Lifestyle Company已经与Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、卡姿兰CARSLAN和ZEESEA滋色共6个中国美妆品牌建立了合作。

上述6个美妆品牌已经在日本电商COSME DELI上正式发售，其中GILRCULT等品牌还将进入日本化妆品连锁店进行发售。

除此之外，Venus Marble、花知晓等品牌也已经进军日本，与日本化妆品电商COSME等零售商合作。