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完美日记新姊妹品牌悄悄开卖,包装可爱定价更低

发布时间:2021/03/10 品牌新闻 浏览次数:661

界面时尚获悉,完美日记母公司逸仙电商推出全新品牌Pink Bear皮可熊。该品牌已于2月20日开设天猫旗舰店,将于3月16日上午10点正式发售。

逸仙电商对界面时尚表示,Pink Bear皮可熊是逸仙电商2021年新推出的独立美妆品牌,主打可爱少女风,由独立的团队打造和运营。

根据天眼查APP,皮可熊的运营主体为广州逸迅化妆品有限公司,成立为2020年10月22日,逸仙电商为其唯一股东。2月以来,逸仙电商已经申请注册皮可熊、PINK BEAR、B PINK BEAR相关商标,目前处于等待实质审查的阶段。

皮可熊的天猫旗舰店显示,该品牌全线产品都与科丝美诗、莹特丽和臻臣等国内外化妆品制造企业合作。

逸仙电商成立于2016年,2020年11月19日在美国上市,旗下已有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic共4个品牌,并即将在未来数周内完成对高端护肤品牌Eve Lom的收购。

相较于逸仙电商旗下其他彩妆品牌,皮可熊的品牌形象显得更为年轻化,例如产品包装上突出了小熊的卡通形象。此外,皮可熊的产品定价更低,皮可熊天猫旗舰店已上线的三款产品中,唇釉和唇泥的定价为59元,美妆蛋产品的定价为15元。

皮可熊面向的确为更年轻的消费群体。

根据逸仙电商向界面时尚提供的介绍,皮可熊的品牌理念是,“当全世界都催着你长大的时候,我们只愿你永远是那个忠于自己的天真少女。”

图片来源:Pink Bear皮可熊天猫旗舰店

据界面时尚分析,逸仙电商正试图构建一个从大众定位到高端定位的全方位品牌组合,以实现其对标欧莱雅集团的设想。正因如此,逸仙电商旗下品牌的定位与主打产品都有所不同。

逸仙电商旗下首个品牌完美日记于2017年正式上线,原本品牌形象十分年轻,但2020年以来,完美日记加快品牌形象升级,先是在2020年4月推出向奢侈品牌靠拢的全新品牌LOGO,随后于2020年10月宣布周迅担任其全球代言人,使品牌形象显得更为高端。

小奥汀作为2020年初被逸仙电商收购的品牌,定价略高于完美日记,产品外观设计也更具潮流感,并且主打单品是眼线液笔、睫毛膏、腮红、高光等产品,与完美日记形成互补。

2020年6月,逸仙电商推出内部孵化的护肤品牌完子心选,其主打产品是完美日记尚未推出的护肤产品和身体护理产品,切入大众护肤领域。

2020年10月30日,逸仙电商与雅漾母公司、法国皮肤医学及护理集团Pierre Fabre达成协议,收购高端美妆品牌Galénic,这是其收购的第一个海外品牌。Pierre Fabre能够在研发、生产方面为逸仙电商提供更多经验,本次交易也意味着逸仙电商正式迈出高端化的一步。

逸仙电商于3月2日宣布将收购Eve Lom之后,该集团的高端品牌组合再多一员。Eve Lom是国内美妆圈知名度颇高的品牌,卸妆膏是其标志性产品。逸仙电商官宣收购消息后,也引发了微博、小红书、豆瓣等平台大量网友的讨论。

目前来看,皮可熊的定位接近于大众开架彩妆,瞄准的是更为年轻的女性消费者,与逸仙电商旗下完美日记和小奥汀这两个彩妆品牌有所区分。

小红书已有博主测评并推荐皮可熊的产品

尽管逸仙电商并未正式宣布推出皮可熊品牌,但生活方式平台小红书已有博主测评并推荐皮可熊的产品,这也符合逸仙电商推出新品牌之前一贯的预热手法。

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