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LESSE的创始人Neada质疑为什么在护肤和生活上少花钱多

发布时间:2020/09/03 美食 浏览次数:269

 

在NeadaDeters推出最受欢迎的有机可持续护肤系列LESSE之前,她当时在纽约一家媒体公司的编辑团队工作。她报道了美容行业,采访了从巴黎到纽约的各种皮肤护理专家。德特斯说:“这是我进入皮肤护理界的开端,当您有机会与一个领域的专家进行深入交流时,尽管他们可能会从不同的心态着手研究诸如皮肤护理之类的话题-东方与西方,临床还是自然的比较-您开始看到共同的线索。”对于Deters来说,通用线程是有缺陷的。“出现的问题是需要一种新的有机护肤方式。”她在行业中所获得的知识以及自己的自学知识,被她视为公司赖以生存的基础。从配料到包装,LESSE都是典型的代表少即是多。而且,如果您曾经尝试过LESSE产品,您将立即理解为什么会这样。下面,我们与NeadaDeters谈论有关皮肤护理及其他方面的所有事情。

MM:是什么激发您推出LESSE的?您认为LESSE可以解决的美容行业缺少什么差距?

ND:我对皮肤护理和行业的教育程度越高,发现的问题就越多。我们对皮肤的集体方法与对我们健康的影响之间存在明显的脱节。我认为,这在很大程度上是由于品牌缺乏教育所致,而品牌则只关注新颖性和销售更多产品的趋势,而他们本来可以专注于确定有效且安全的产品。反过来,这会产生大量的浪费。我以时尚的方式工作,看到该行业改变其制造,包装和运营方式的巨大压力。同时,绝大多数的皮肤护理产品都是用一次性塑料包装的,化学药品经常用于产品的制造和实际配方中。除了在过去十年中为竞选活动进行的各种形式宣传之外,我还看到了真正的代表性的极端缺乏。我是菲律宾裔和欧洲裔混血儿,我的母亲有黑褐色的皮肤。在行业之外的感觉会影响您的年龄。三四年前,当我进入LESSE的开发阶段时,媒体迷上了法国美女。在某种程度上变成了点击诱饵。这是我想改变的事情:将重点放在成分,功效和可持续性上,而不是这种令人望而却步的“外观”,而这对于许多人来说是排他性的和无法实现的。在某种程度上变成了点击诱饵。这是我想改变的事情:将重点放在成分,功效和可持续性上,而不是这种令人望而却步的“外观”,而这对于许多人来说是排他性的和无法实现的。在某种程度上变成了点击诱饵。这是我想改变的事情:将重点放在成分,功效和可持续性上,而不是这种令人望而却步的“外观”,而这对于许多人来说是排他性的和无法实现的。

MM:是什么让您觉得消费者已经为LESSE这样的品牌做好了准备?

ND:从很多方面来说,我都是我们的客户。我有一种感觉,如果我对行业和传统美容品牌感到失望,那么其他人也一定会失望。已经有一些产品线专注于有机成分,而其他产品则专注于可持续性或代表性。但是,这三个需求都无法满足,也没有一个护肤品牌秉承“少即是多”的理念。我们告诉客户减少购买和使用,这是我们行业中的反文化。当我们推出时,十二步护肤程序非常重要。我们正在提倡相反的观点,我认为这是一种解脱。这也归结为我们的产品。LESSE是两年前使用我们的RitualSerum推出的,它是我上一次试图治愈囊性痤疮的尝试。在我二十多岁的那段时间里,它充满侵略性和持久性,我尝试了市场上所有产品和治疗方法,都没有使用苛刻的处方药,这些药水对皮肤屏障极为不利,并且将来可能会对内部健康产生影响。RitualSerum彻底改变了我的皮肤,并继续是我们最畅销的产品。

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MM:您目前有哪些产品可用?

ND:我们采取缓慢的美容方法,在过去两年中仅推出了三种护肤产品。我们有仪式血清,生物活性面膜和精制洁面乳。我们所有的产品都是非二进制的,是有效的必需品。

MM:您的产品都是旅行尺寸的。旅行是您生活中的重要部分吗?为什么这是您的优先事项?

ND:我想避免大型产品和旅行尺寸产品的混乱,并确保无论您身在何处,都可以随身携带我们的必需品—无论是度过一个周末,还是只是背着包去办公室或健身房。如果您出差旅行几天后换掉产品,皮肤也很难保持平衡,因此我从来不希望这成为我们社区的问题。我们也不会在产品中使用稀释剂,因此需要花很多时间,而且我们所有的包装都可以在家中回收,再到装运箱,纸带等等。旅行对我来说是当务之急,我认为今天对于我们许多人来说都是如此-我们将生活经验优先于物质对象。我不希望我们的产品与这种方法发生冲突。

MM:为什么少一些?

ND:一直以来,我们一直被告知要相信我们比我们需要的更多。它曾经是一种社会调节的形式,但是今天的客户比以往任何时候都更加聪明和意识到。比前几代人更清楚地意识到它们对地球的影响。我相信我们知道,最可持续的生活方式是少花钱。我们开始看到消费者生活,购物和思考的方式。作为公司,我们有责任改变我们制造,销售,包装和销售商品的方式。

MM:您认为美容行业目前做得特别好吗?

ND:人们越来越重视使用天然产品,许多显示天然有效的产品线应成为标准,而不是豁免。看到更健康,更安全的产品全面成为主流,这是令人难以置信的积极。

MM:LESSE接下来要做什么?

ND:目前有很多工作要做!现在,我可以透露一下,在接下来的十二个月中,我们将推出四款新产品,其中有两款将使我们进入新的必需品类别。我们将继续以不同的方式分享我们社区的故事,并希望将我们的业务越来越集中在网上。去年,我们开始与制造商合作,种植我们配方中使用的许多成分。因此,我希望如果我们生产的加拿大气候允许的话,我们可以扩大使用量的90%。

MM:您是否也坚持生活中的“少即是多”—除了护肤?

ND:我相信大多数人会这样说我-我是一个极简主义者。[我的]房屋陈设少且实用,大部分为老式家具。我的壁橱是一样的。在从事时尚工作多年后,我变得非常出色,并整理了衣橱和生活。即使我连续旅行一个月,我也只会带上随身行李。减轻这么多东西的负担是一种解放。尝试一下,看看感觉如何。

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