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屡次在法国驻华大使馆开发布会,这个进口品牌显示了怎样的法式优雅?

发布时间:2018/11/08 潮流生活 浏览次数:1115

化妆品和法国驻华大使馆能有什么关系?
如果不是Terraké法国天芮(下称天芮),我想这二者之间也难以产生如此特殊的关联与牵绊。2013年,天芮正式进入中国市场,2017年,品牌日化渠道新品发布会和SPA渠道新品发布会均在法国驻华大使馆官邸召开,今年11月13日,2018法国天芮(中国区)HTP-3系列新品发布会计划在北京驻法国大使馆举行,这将是两年来天芮第3次在该官邸举办发布会,能屡次进驻国家外交级别的场所,并配置法国国宴规格的晚宴,天芮到底靠什么“撑腰”?

血统和基因决定品牌调性

“无论是欧洲、美洲、亚洲、大洋洲,甚至是非洲的毛里求斯岛,只要是有五星酒店的地方,就能看见Terraké存在的身影。”这对天芮来说可不是句妄言。
于1964年在法国尼斯诞生的天芮,半个多世纪以来一直专注于五星级酒店的SPA护肤,其中包括全球五星级连锁酒店巨头,如希尔顿酒店、凯宾斯基酒店、康莱德酒店、喜来登酒店等,因此被誉为“法国殿堂级SPA美肤”品牌。
2007年,天芮首次突破固有模式,依托法国B.L.C.实验室(由数十位医学、药学、化学、生化学、生理学、免疫学、营养学及护肤保养品调制学等不同领域的多位博士研究员组成)的专利科技,将SPA的护肤精髓与护肤流程带入产品中,也将法式生活的优雅哲学带到全球万千女性身边。

从左到右:天芮(中国区)副总裁吴奕城,法国驻华文化参赞罗文哲,天芮市场部总监罗坤华

2013年7月1日,天芮在上海成立大中华区品牌运营中心,宣布正式进入中国市场,基于“想带给消费者的不止是产品本身带来的愉悦感,更想传达法式V-life的品牌态度”,天芮根据中国化妆品市场的发展特点,制定了以SPA、百货和CS渠道“多条腿”走路的战略,更提出成为“CS渠道进口品牌NO.1”的决心。
截至目前,天芮在中国市场共入驻150多家五星级酒店、300多家美容会所及6000多家渠道终端,其品牌负责人也多次在公开场合表示,天芮并不仅仅是进口品,而是一个成熟的拥有法国“血统”和深厚的法兰西文化做背书的进口品牌。

文化输出和营销推进两不误

在中国的化妆品行业中,“文化”似乎已成为每个企业都在追逐的品牌输出方式。伴随文化的输出,品牌理念自然而然地深入消费者心智,是为营销中的上上策。
而天芮与法国驻华大使馆的“缘分”,正是始于中法两国的文化交流。2016年,天芮历时8个月的努力,成为法国驻华大使馆“中法文化之春”项目战略合作伙伴,到今年,二者已是三度牵手“中法文化之春”,除每年要在中法两国开展超过150场的文化交流活动之外,天芮今年还将在线下自主开展800余场与消费者互动的沙龙活动,配合中法文化交流的深入。
如今“法式大餐”几乎成为优质食材和高品质生活的代表,也是法国文化的重要呈现方式之一。今年3月,天芮受邀作为法国在华化妆品企业唯一代表,与法航、雷诺、赛峰等法国知名品牌一并成为“好味法兰西”项目合作伙伴,共同推广法国的美食文化。
除此之外,由法国驻华大使馆发起或由法国驻华大使发起的一系列官方文化活动,天芮都会积极参与其中,比如2017年受邀与欧莱雅、香奈儿等企业一同参加了上海美博会法国主宾国庆典、“2018首届中法时尚荟”、雅各宾国际钢琴音乐节,以及赞助法国戏剧在北京国家大剧院的演出等。

罗文哲(前排中)和黎想(前排右四)出席2017年11月天芮在大使馆召开的品牌发布会

而在不断的合作中,天芮得到了法国驻华公使、文化参赞、经济参赞等众多官员的关注及大力支持,不仅曾收到法国驻华大使黎想的亲笔感谢信,更吸引法国驻华文化参赞罗文哲亲自到访天芮中国区总部,而今又将第3次在大使馆官邸召开新品发布会,天芮可以说是坐实了化妆品行业中“中法文化交流推进者”的身份,也标榜了其纯正的法国血统。
据悉,计划于11月13日在法国驻华大使馆召开的“2018法国天芮(中国区)HTP-3系列新品发布会”除将揭晓法国B.L.C实验室历时4年精心研发的黑科技新品,还将启动为其50天的“情迷法兰西,悦享法式优雅——法国天芮臻爱美肤季”2018年第四季度全国联动活动,可以说是新品发布、季度营销和法式文化的推广三不误。
弗朗西斯·培根曾说,“只有愚者才等待机会,而智者则造就机会”。显然,不断创造机会的天芮,要做进击的智者。

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