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《中国新歌声》期均流量超两亿 看腾讯视频如何掀起暑期最强音

发布时间:2016/08/15 潮流生活 浏览次数:1222

作为暑期档的重磅音乐节目,自《中国新歌声》上线以来,就话题不断,吸引了广大网友的持续关注。第四期播出后,腾讯视频《中国新歌声》的播放量正式突破10亿,领先全网,随着第五期节目新晋上线,总播放量再添一亿多,达11.8亿。在单平台上,五期节目破11亿,期均播放量超两亿,可谓创造了音乐节目播放新高峰。那么,这只音乐怪兽是如何炼成的呢?
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从内容运输到生产
从2012年第一季《中国好声音》播出后,其就在综艺市场中引起了巨大反响,并且在积累了大批粉丝的同时,也受到各大视频网站的青睐。腾讯视频作为国内的主流视频网站,成功获得四次播放版权,其中《中国好声音》第三季、第四季更是独家播出。除了致力节目本身的推广播放与互动等,腾讯视频还在节目之外不断进行内容创新开发。
此次,腾讯视频特设《中国新歌声》专题页,内容涵盖赛事进程、导师战队状况、音乐纯享、同曲PK、新歌声资讯、人气及金曲排行榜单、饭团等多个版块,为粉丝网罗最全内容。同时还自制了《有料新歌声》等节目,爆料幕后的搞笑故事,其中《有料新歌声》截至目前已收获超2.5亿流量,引流能力不容小觑。
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内容之外深耕互动
实际上,从内容运输到内容分享,腾讯视频不断寻找更多能够让用户参与,并得到极大心理满足的互动形式。在评论、分享、弹幕等传统互动已成为标配的同时,5期570+弹幕的体量还是让业内外震惊。在新开设的学员人气排行榜单,更成功收集超2.5亿的点赞数,乐于分享、评论的年轻化人群更加剧了话题的形成与传播,微博话题#腾讯新歌声燥起来#也引来众多网友围观,其阅读量目前已达2.3亿,讨论量也高达26.8万。
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在线下,腾讯视频还开启了《中国新歌声》“学员全国见面会”,席卷深圳、南京、沈阳多地。现场粉丝不仅能听歌,还可以和学员玩各种互动小游戏,并获得腾讯视频VIP月卡、随身路由器等众多礼品。
融入网感,好看好玩
腾讯视频依靠大数据优势对用户喜好精准把握,融入网感,对内容价值进行充分开发,契合年轻人喜好。开播首日独家开启了《大牌蜜聊》的活动,邀请四位导师与明星学员在线与网友互动,满足粉丝面对面与偶像畅聊的心愿。随后更集齐“四大神兽”同框直播,那英、庾澄庆、汪峰、周杰伦四位导师创造了直播史上最大咖位来袭。当晚直播在线观看人数达百万人,弹幕互动数量达2.3万条,连续爆料不断。
不止如此,线下学员见面会还开通了在线直播,在最近一场的沈阳站中,就吸引了高达13万粉丝线上观看及参与互动。线上线下双线并行,再辅以多种方式穿插,让用户无死角“玩转”新歌声,腾讯视频能够流量夺冠也就不足为奇了。
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《中国新歌声》刚刚播完五期就取得这样的成绩,由此不难看出,视频网站在综艺节目运营上的不断创新,不仅带来节目本身的全面创新和进一步扩充节目影响力,也增强了视频平台自身用户的集聚力,并为整个行业的发展提供范本。相信在腾讯视频的运作下,《中国新歌声》也将带给我们更多的惊喜,让新歌声真正燥起来。

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