南京·建邺第二季时尚消费直播大赛成功举办

由南京市商务局、建邺区人民政府指导，建邺区商务局主办的“时尚消费节、嗨购在建邺”——南京·建邺第二季时尚消费直播大赛，于11月1日至12月12日成功举办，取得了丰硕成果。在为时42天的赛期中，累计观看直播人数超过405万人次，累计直播时长达到39万分钟，直播累计成交87.4万单，直播累计销售额达到5.36亿元。

今年以来，面对国内疫情多点散发、持续频发和复杂变化的国际形势，建邺区委区政府以高度的政治站位和创新引领的首位意识，以稳字当头、稳中求进工作总基调为指引，以纾困助企为主线，以促消费稳增长为目标，高效统筹疫情防控和经济社会发展，瞄准全年经济发展目标，全力争取最好结果，积极支持运用数字化服务新模式助力经济新发展。持续组织开展直播大赛活动，强化建邺区直播电商品牌塑造，激活“网红经济”，带动建邺名特优新产品新消费，为南京国际消费中心城市建设作出了积极努力和应有贡献。

今年以来，由于疫情影响，商贸流通、消费增长和经济发展受到严重冲击，在经济下行压力持续加大的形势下，建邺区商务局克服诸多困难主动作为，把直播电商作为商贸流通重点产业和未来支柱产业，坚持以创新驱动和示范引领为主线，以直播大赛为平台，通过不断总结完善和深入对接协调，组织直播机构和商家企业进行供销对接，统筹电商平台和主流媒体资源，建立了政府引导、行业推动、企业支持、平台助力、媒体推广的大赛运行机制，运用以训促学、以赛促学、学用结合的创新办赛方式，培育直播电商运营全流程人才，大力营造直播电商发展氛围，集聚人、货、场产业要素规模，积极推动直播电商产业加快发展，取得了显著成效。大赛期间组织开展了15次赋能培训，参训商家、企业420多家，培训参赛人员累计4500多人次。依托多媒体、多渠道积极宣传推介，形成广泛社会影响力，引导全市直播机构和区内商家踊跃报名积极参与大赛活动。报名参赛企业72家，涉及全市直播机构和区内百货、餐饮、数码、服饰美妆等多个领域。通过风云榜展示、官方发布和短视频推送等为参赛企业、商家流量赋能。参赛的直播机构、达人和商家通力合作，认真做好营销策划、场景设计、场控优化、衔接配合和客户服务，提升消费场景体验和销售业绩。同时，适应直播电商品牌自播和实体店铺直播发展新趋势，引导品牌企业自播营销，指导实体店铺开展店播，实现“双店”经营。通过系列举措，成功了营造嗨购氛围，激发了消费热潮，凸显电商新业态催生新需求、营销新模式引发新消费的数字化服务新优势，推动建邺时尚消费持续增长。

建邺区将围绕数字化转型和直播电商产业发展目标，进一步营造宽松有度、充满活力、良性循环的直播电商发展环境。把握直播电商由扩大销售转向品牌推广、由消费端向供给端加速延伸，促进生产消费“双升级”的发展方向，围绕直播电商守正创新发展新主题，不断完善商品供货、客服、售后等服务闭环，强化建邺直播电商品牌塑造，持续推动建邺直播电商产业高质量发展，为深入推进国家级电子商务示范基地建设作出新贡献。