红布林官宣发布新品牌战略，致力于引领循环时尚新生活方式

2022年9月6日，红布林官宣发布新品牌战略，致力于引领循环时尚新生活方式。红布林创始人兼CEO徐薇以一封名为《新品牌战略发布，让循环时尚成为一种生活方式》的内部信，开启了本次品牌升级计划。

红布林发布了全新“品牌口号”（Slogan）：“红布林，让时尚循环起来ANEWLIFE”，揭示了红布林目前及未来可拓展的业务品类，意味着通过红布林的业务模式，让时尚单品在用户之间循环流转起来，焕发新的生命。徐薇在信中表示，红布林对循环时尚有四层解读，分别是衣橱流转、经典流转、人际流转和环保理念，鼓励用户拥抱更环保的生活方式，为地球的绿色和美好贡献力量。“ANEWLIFE”意味着时尚单品在循环和流转中获得新生，这其中蕴含着令人感动的力量。既意味着物品“生命”的刷新，也意味着用户迎接一种新的生活方式的到来。徐薇表示，循环时尚是红布林创业初心，是从可持续发展的环保理念出发，通过衣橱的流转，将经典和美好在不同人群之间进行循环。循环时尚一方面体现了“时尚业环保理念”的认知，另一方面又有红布林对于全新生活方式的诠释。

据悉，红布林本次品牌升级计划包括视觉整体升级、鉴定服务升级、端内碳减排等全方位的升级动作。

红布林视觉升级包括Logo焕新、APP及包装升级。本次发布的新Logo作为红布林的核心视觉符号，既代表着时尚商品的流转，彰显着“时尚是个圈”的循环往复的理念，也体现了买卖家之间的循环关系。APP体验升级和包装焕新都是从用户角度出发，在视觉体验和流程操作上向用户传递时尚和环保的理念。

据了解，鉴定服务升级是本次品牌升级计划的另一个重要组成部分。升级包括组建更强的鉴定师团队，并且支持鉴定溯源。在质量管理角度，该升级确保了用户权益，让用户对每一次交易更放心和安心。在行业发展角度，鉴定升级推动了行业朝更标准化、规范化方向发展。

此前，红布林联合中国标准化研究院、清华大学能源环境经济研究所等单位共同拟定了碳减排标准。基于此标准，红布林近期会在APP端内上线碳减排功能，通过计算每一次交易所产生的减碳数值，真正实现用户环保贡献值可视化。此类功能的开设，让更多的用户体验循环时尚新生活方式，在交易中践行低碳环保的公益理念，潜移默化地完成消费理念的升级。

据悉，红布林将在9月20日携手新浪时尚和中央财经大学发布《2022中国循环时尚产业创新研究报告》白皮书。循环时尚产业作为循环经济的有力补充，拥有巨大的市场潜力。

新品牌战略发布的同时，红布林还启动了9月“循环时尚好物节”，让更多用户能够轻松体验循环时尚生活新方式，在消费中践行低碳环保的公益理念。

业界公认的“循环时尚”指的是时尚产品在消费端的二度流通及循环；生产制造端的“可持续时尚”指的是使用环保材料的时尚产品的加工制造。“循环时尚”和“可持续时尚”是时尚业在十四五“循环经济”大趋势下，从消费者和生产制造两端共同发力，向着环保目标的“双向奔赴”。

徐薇在内部信中表示：“我们一路走来，与许多用户共创了循环时尚这种新的生活方式。我们共同相信一种理念，就是好品牌、好品质、好设计的单品值得被循环起来。”随着消费人口的代际更替，红布林认为循环时尚所代表的的绿色、低碳、可持续的生活理念正在被新一代消费者所接受，且终将对整个社会的消费观念及生活方式产生变革式影响。

红布林成立于2017年，是国内用户规模最大的循环时尚生活方式平台。目前该平台能让2000+时尚品牌的全品类产品轻松实现循环。此次品牌升级动作，与红布林所强调的“和用户共创循环时尚的新生活方式”的品牌愿景相一致。

曾就读于北京大学、取得牛津大学硕士学位的徐薇，在移动互联网和新消费经济兴起的元年加入风险投资行业，在积累多年市场研究和早期企业投资经验后创立了红布林品牌。她始终秉持着长期主义，着眼于环境、社会和用户价值的发展理念，希望在改变新一代消费群体生活方式的同时，还能进一步推动行业的规范和社会价值的实现。