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天猫618观察:抗老早一步的00后,搅动美妆护肤新市场

发布时间:2022/06/15 时尚新闻 浏览次数:240

今年天猫618,美妆市场依然火热。新消费趋势不断涌现,新品类、新品牌表现亮眼。与此同时,国际美妆大品牌开始瞄准95后、00后等新消费群体。

年轻人“抗老早一步”,成为今年一个显著的消费趋势。天猫618开门红的数字显示,“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍,95后下单人数首次超过85后,其中00后下单人数比去年多了3倍。美妆消费人群结构不断年轻化,00后消费占比持续提升。

这在年轻人的购物车里也可窥见一斑。预售一开始,欧莱雅注白瓶2分钟售罄,小棕瓶、小白瓶、红腰子等都跻身十大爆款,主打提拉紧致淡斑功效的美容仪更是跃居成交额Top2。而继SK-II神仙水之后,海蓝之谜修护精萃水也成为年轻人眼中的“硬通货”,用上88vip大额券还能满1500减120、满5000减400。

 

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 (消费者在天猫和欧莱雅主题店体验AR试色)

 

一年买两次,一次618一次双11”,有人晒出用88VIP大额券买到的黑绷带,加上各种赠品,优惠力度空前,“错过后悔一年!”

近年来,天猫618已经成为品牌的集中上新季。欧莱雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖哑光口红、自然堂的茶泥膜、野兽派的露水随行香水、玉泽的清爽倍护防晒乳等,都是消费者购物车里的热门单品。

 

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 (自然堂在天猫618首发新品茶泥膜)

 

海外大牌也把新品首发放在自己的天猫店铺上。5月25日,Burberry在天猫首发柔雾持妆气垫粉底液,比线下提早了一周,6月1日,香奈儿和迪奥都与天猫合作首发限量版夏季趋势新品。 

一大批趋势品牌,也赶在618前夕上天猫。4月,资生堂旗下“治愈系”品牌BAUM登陆天猫,5月,资生堂首个男士护理品牌SIDEKICK开出天猫店,作为其在中国的“第二官网”。

国货品牌也表现亮眼。来自上海的香水品牌闻献、彩妆品牌契可等新锐商家,都在天猫618加速品牌化。“天猫618预售一开场,我们的核心大单品就卖爆了。”国货护肤品牌夸迪总经理毕然说:“今年整个美妆行业都比较艰难,天猫618给了我们信心。”

 

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(资生堂旗下“治愈系”品牌BAUM登陆天猫)

 

海通国际发布的研报指出,2021年以来,随着化妆品监管新规逐步落地、上游原材料价格持续攀升、一级资本退潮等趋势,美妆市场经营难度大幅提升,品牌成长路径选择也悄然变化,由流量红利引导下的激进式规模增长,转为追求长效生命力的平稳扩张。

报告认为,天猫是新商品、新品类、新品牌、新趋势消费的首选入口,凭借敏锐的新消费趋势洞察、成熟的品类挖掘和培育机制、高效的新品孵化上市链路、完善的商家和消费者服务体系,以及内外部生态资源的整合能力,在后流量时代,给商家生意带来确定性增长。

今年以来,受疫情影响,很多美妆商家生意受到影响。自4月底以来,淘宝天猫相继发布“侬好上海”20条扶持商家措施、618助力商家举措,以及“美妆行业元气复苏计划”,为商家提供物流、营销、创新等方面的支持很重要,帮助商家快速把生意弥补回来。今年的618,对于许多商家而言是上半年最重要的“回血”机会。

据悉,今年天猫618第二波在6月15日晚8点开启,88VIP用户将可从6月14日起领取大额券。满额度即可得到更大幅度的满减。这也将进一步激发消费者的购物热情,为商家带来增长。

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