奢侈时尚品牌推出虚拟替代品涌入游戏界

还记得全球第一款数字连衣裙吗？这件衣服不仅价格高达9,500美元，还让你看得到摸不着。

2019年，阿姆斯特丹的数字时装公司TheFabricant根据RichardMa的妻子形象设计了一款数字连衣裙，在社交媒体发布。RichardMa称这件连衣裙当然很贵，“但也是一种投资，10年后，每个人都将‘穿着’数字时装。”

用不着10年，如今在游戏的世界里，数字时装已经普及。

根据趋势预测机构WGSN的数据，皮肤，即改变角色外观的虚拟物品，占2019年全球数字游戏支出（约1200亿美元）的80%。

除了“看起来很酷”之外，皮肤还具有“讲故事的元素”或“与你产生共鸣的幻想”，就像真正的衣服一样。

如今，奢侈及时尚品牌也希望消费者来买他们的在游戏世界里的”衣服“——皮肤。

过去几年，Gucci为一款时尚主题的电子游戏设计了一系列数字产品，为一款流行的网球游戏设计了运动服装，其中有一件虚拟裙子售价高达1万美元。Gucci创作总监AlessandroMichelelessandro也顺势推出了品牌首款纯虚拟商品：运动鞋“GucciVirtual25”。

根据研究公司Newzoo的《2021年全球游戏市场报告》，2021年全球游戏市场将收获来自消费者的1758亿美元收入，其中移动游戏市场产生907亿美元的收入。游戏已经成为跨越地域、文化及收入圈层的一种通用语言。

不仅是推出虚拟替代品，奢侈及时尚品牌还创建大型的沉浸式游戏，来讲述品牌故事或是对时尚未来的理解态度。

去年12月6日，Balenciaga在官方网站正式上线《后世：明日世界（Afterworld:TheAgeofTomorrow）》视频游戏项目，身着新系列时装的模特以电子技术呈现，玩家能够在主题场景中欣赏其2021秋季系列的新款服饰。

Newzoo研究显示，预计到2021年，电子竞技的观众将达到7.29亿。越来越多品牌围绕电竞人群展开对话。

2020年，Dior邀请来自中国英雄联盟职业联赛TES（滔博）战队的喻文波为品牌好友。

一些品牌也会为玩家特制线下装备来锁定更多用户人群。近日，TUMI途明就推出专业级电竞包袋与配件系列。

LouisVuitton是《英雄联盟》的开发公司RiotGames成为《LeagueofLegends》2019世界大赛的商业伙伴之一，LouisVuitton女装创意总监NicolasGhesquière还为涤魂圣枪·赛娜打造了一款全新的皮肤。

游戏中的物品售价为10美元，或是2000个代币，而LouisVuitton实体英雄联盟系列的商品零售价可达2280美元。

普通玩家会购买这些奢侈的实体商品吗？

“绝对不。我认为普通玩家不会，”但伦敦大学消费者和商业心理学家DimitriosTsivrikos同时认为，这种跨界合作有助于品牌培养潜在消费者。

“但话又说回来，如果跨界合作成功，这些趋势实际上会渗透到更多的入门级产品中。这些产品有助于年轻消费者爱上一个品牌，并将自己与品牌联系起来，一旦他们收入足够，他们就可以购买贵一点的东西。”

正如有游戏玩家表示，“跨越真实和虚构之间的界限，感觉很容易。”