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倡导分龄护肤 中国儿童分龄护肤专业品牌——稚可上市

发布时间:2021/06/25 时尚新闻 浏览次数:608

 

作为近几年在功效性护肤赛道上跑出的新锐黑马,百植萃的战斗力可谓惊人。

在此前的文章中,详细报道过:百植萃如何通过“医研共创”的背景建立专业、科学的内容基础;以“强调功效,注重安全”的理念完成从“成分党”到“证据党”的功效护肤2.0时代的跨越;在流量焦虑时代,靠扎实的产品力和“合作但不依赖”的心态,在与顶流合作中达到品效合一。

靠着在功效护肤领域沉淀的研发基础、品牌内容资产和渠道能力,6月19日,百植萃团队官宣全新子品牌,中国儿童分龄护肤专业品牌——稚可上市。

百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示:稚可的使命是做中国儿童分龄功效护肤的定义者和开拓者!

打破行业乱象,以“安全+专业”服务中国妈妈

近年来,儿童化妆品市场保持着高速增长。随着三胎政策落地、大健康产业发展以及消费健康需求不断升级,预计儿童化妆品市场将迎来新一轮的“井喷期”。

根据中研网的数据,截止2019年,我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元;从京东的数据看,今年前5个月,儿童化妆品的商品数量达到去年同期的9倍;考拉海购的数据显示,2020年儿童彩妆消费比2019年增长了300%。

巨大的红利面前必有乱象,质量参差不齐的婴幼儿洗护产品、护肤品甚至彩妆随之出现,“大头娃娃面霜”等安全事故也将儿童化妆品的安全问题推至风口。

从去年开始,相继出台的一系列政策法规都对儿童护肤品的质量安全提出了愈发详尽、严格的要求;在5月份的全国化妆品安全科普宣传周上,儿童化妆品再次成为关注的重点;6月18日,药监局又发布了《儿童化妆品监督管理规定》(征求意见稿),业内人士表示“儿童化妆品监管怎么严都不为过”。

对此,曾在母婴行业深耕多年的Nancy介绍,推出稚可品牌的初衷,就是出于对行业发展和服务消费者的使命,希望可以从源头上打破市场乱象,为母婴身心健康保驾护航。

Nancy认为,安全是儿童护肤品牌首要和基础的考量点。稚可延续了百植萃主品牌“无香精、无色素、成分精简、安全有效”的产品理念,并进行了多维度的安全测试,做到安全可信赖。

根据宝宝树的调研,38.01%的家长认为安全是在选择儿童护肤产品中最大的困惑,此外,有31.59%的家长认为缺乏专业知识的指导也是焦虑的要点之一。

在专业指导上,稚可洞察到儿童护肤痛点,主张“分龄护肤”;依托百植萃“专业”的品牌基因,由知名皮肤科专家教授参与配方研发和背书;产品切入儿童微生态护肤领域,守护儿童免疫系统第一道屏障,全面解决妈妈们对于专业性的焦虑。

深挖儿童护肤痛点,倡导分龄护肤

日本著名小儿皮肤科专家山本一哉曾说过,传统的“一瓶宝宝霜打天下”的护理方式,某种程度上会给宝宝的皮肤带来很大的负担。儿童从出生开始的每个年龄阶段,因为皮肤特点状态和护理需求不同,应该采取不同的皮肤护理。

宝宝树的调研统计显示,76%的家长知道孩子在婴儿期和儿童期的护肤品需要区分,但在问及为何要给婴儿期(0-3岁)和儿童期(3-12岁)孩子使用不同的护肤品时,有58.34%的家长表示不了解原因,仅有10%的家长认为是因为“皮肤特点及护理需求完全不同”。

从市场供给上看,目前市面上针对婴儿期的护肤品牌选择较多,但针对3-12岁这个年龄组专用的品牌选择性较少,且多为国外品牌,尤其在功效护肤领域,存在很大缺口。

知名皮肤科专家马琳教授认为,儿童在成长过程中皮脂膜和皮肤屏障都在逐步完善,3-6岁与7-12岁儿童的皮脂腺发育、皮肤厚度略有不同,根据孩子的年龄对其面部进行针对性的滋润呵护是非常必要的。

洞察到儿童功效护肤领域的这一空白和护理需求,Nancy带领团队分别对学龄前(3-6岁)和小学期(7-12岁)儿童不同皮肤特性和行为特性进行深挖,研发出对应的产品分别在稚可品牌中得以呈现。

Nancy认为,作为品牌方应该放眼时代背景下的儿童科学护肤问题,想要成为第一品牌,就要解决更大的社会问题。

Nancy团队主张加强对目标受众及人群洞察的理解,将目标人群分为“佛系妈妈”、“研究型妈妈”和“玩伴型妈妈”,认为妈妈和孩子一样,正在面临一场“成长痛”。从三类妈妈的核心需求进行人群细分思考,除了上文提到的质量安全和解决皮肤问题的角度,对社交属性和颜值的需求也在不断增强。

为了满足父母和孩子“重陪伴、同成长、共体验”的需求,稚可还孵化了品牌专属的IP形象——小稚,并将推出当下流行的盲盒系列,增强产品的社交属性。

医研共创+微生态护肤理念加固专业壁垒

皮肤科专家和儿科专家是最了解中国儿童皮肤现状的群体,在产品研发、质量安全保障和科普传播体系上,稚可承袭了百植萃品牌“医研共创”的基因,由皮肤科专家刘玮教授、皮肤科专家李远宏教授亲研配方,儿童皮肤科专家马琳教授倾力科普推荐。

随着生命科学的不断发展和对皮肤微观世界的探索与了解,越来越多的研究证明微生态与各类皮肤问题之间的联系。相关的研究表明,皮肤菌群可以量化评价儿童皮肤健康状态,是儿童皮肤微生态健康的标尺。

稚可的产品研发思路就是通过添加维持皮肤微生态健康的后生元成分,其中包括核心技术成分乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液、野大豆胚芽精萃和专利成分燕麦葡聚糖等,来精准靶向调节皮肤微生态,修护儿童的皮肤屏障,同时预防青春期袭来,敏感肌、痘痘肌等问题出现,做到“防+护”,健康肌肤屏障。

以稚可的两款益生菌儿童保湿霜为例,其中均添加了乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液来平衡皮肤微生态。但不同的是,面向3-6岁儿童的保湿霜特别添加了母乳相同成分polymine聚胺来呵护皮肤;7-12岁儿童专用的则添加了专利有机成分燕麦葡聚糖,来协同保湿,增强皮肤免疫力。

另外还有3-12岁儿童皆适用的益生菌儿童柔润洁面泡泡、柔嫩沐浴露、柔顺洗发水等洗护产品,添加可减轻皮肤粗糙的麦芽四糖、拥有抗炎特性的柳珊瑚精萃等成分,让儿童皮肤洗后更加柔滑细腻。

立足于功效护肤领域,深挖儿童护肤痛点,主张儿童“分龄护肤”;由皮肤科医生亲研配方,靶向调节儿童皮肤微生态。Nancy表示,稚可将不断深挖儿童护肤需求,从安全、专业、有趣等层面继续锻造产品力,让百植萃的专业基因,在稚可身上,得以延续和发展。

从行业视角来看,儿童护肤品和功效护肤市场都展现出了高景气度,随着相关法规政策的完善和国家监管层面对安全和功效的重视,处于初级发展阶段的儿童功效护肤领域在面对蓝海的同时,也意味着高准入门槛。做安全有效的产品,以专业加高壁垒,稚可已经迈出了第一步。

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