中国市场销量翻倍增长，但Tod’s还是难逃困境

疫情爆发以来，中国成为多家奢侈品集团最为重要的增长引擎。当地时间5月12日，意大利奢侈品集团Tod’s发布的2021年第一季度财报，显示截至3月31日的三个月内，Tod’s大中华区市场销售额同比增长136.7%，达到6280万欧元。

报告期内，Tod’s集团销售额同比上涨19%至1.78亿欧元，超过分析师预期。

据贝恩公司数据，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，实现3460亿元人民币的规模，是全球奢侈品市场唯一实现正增长的市场。

不过，Tod’s集团在其他市场的表现则较为平淡，除意大利以外的欧洲市场销售额同比下降13.1%至3770万欧元，美洲市场销售额同比下降3.4%至930万欧元，其他地区销售额则同比上涨3.4%至2550万欧元。

疫情爆发之后，包括Tod’s在内的奢侈品集团都开始大力发展电商业务。第一季度，Tod’s电商渠道零售额同比增长26.8%，达到1.17亿欧元。

Roger Vivier凭借其在亚洲的知名度，成为Tod’s集团旗下一季度表现最好的品牌，收入同比增加59%至4860万欧元。Tod’s集团首席执行官Umberto Macchi di Cellere表示，由于其定位高端市场，且品牌具有特色，Roger Vivier品牌在中国还有更多的增长机会。

报告期内，Tod’s品牌销售额实现7670万欧元，同比增长5.5%；Hogan销售额实现4430万欧元，同比增长11.5%；Fay销售额实现900万欧元，同比下跌6.9%。

鞋履仍是Tod’s集团最赚钱的业务，第一季度销售额为1.48亿欧元，同比增长19.8%。皮革产品及配饰业务的销售额为1950万欧元，同比增长8.8%，服装业务销售额则同比下跌1.3%至1100万欧元。

尽管中国市场和电商业务拉动Tod’s第一季度销售额，但Tod’s仍未摆脱已经持续5年的收入下滑危机。

截至2020年底，Tod’s已经连续5年录得收入下滑，疫情加重了Tod’s的困境，2020年销售额同比下跌30.4%至6.37亿欧元。

尽管Tod’s拥有豆豆鞋等经典产品，可长久以来，产品仍然较为单一，其对成衣业务的投入仍未看见明显回报。

2019年10月，陷入瓶颈期的Tod’s宣布Walter Chiapponi担任品牌创意总监，他此前曾任职于Givenchy、Valentino、GUCCI、Miu Miu，并与Bottega Veneta前创意总监Tomas Maier共事多年。但是，新创意总监的加入并未给Tod’s的业绩带来多大的起色。

很长一段时间里，业内都在猜测Tod’s集团被收购的可能性，并认为LVMH集团是潜在买家。但Tod’s对这些流言均表示否认。

前不久，LVMH集团的确对Tod’s追加了投资。

据路透社4月25日报道，LVMH将从Tod’s创始人兼主席Diego Della Valle控制的家族集团手中购买6.8%的股份，对Tod’s持有股份增至10%。此次交易涉及金额为7450万欧元。

这次股份增持被认为是LVMH集团对陷入困境的Tod’s的支持。Tod’s在一份声明中表示，通过这项交易，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault和Diego Della Valle家族之间持续二十年的友谊得到了加强。

尽管如此，但Tod’s距离脱离困境仍差一场更为彻底的革新。