LV想用这个代言人来兼顾亚洲和欧美市场

4月23日，Louis Vuitton路易威登（以下简称“LV”）宣布韩国男子音乐团体“防弹少年团BTS”成为全新品牌代言人（Ambassador）。

在官方社交媒体账号Instgram上，LV发布了BTS七名成员身着品牌男装的合照，并表示，“世界知名流行音乐偶像团体BTS以积极向上的形象为外界所认可。路易威登热烈欢迎Jin、SUGA、j-hope、RM、Jimin、V、Jung Kook七名成员的加入。”

BTS在一份联合声明中表示，“对我们来说，成为路易威登全球品牌代言人真的非常激动。我们热切盼望与Virgil Abloh（LV男装艺术总监）的项目合作。”

BTS是韩国经纪公司Bighit Music旗下第一个独立制作培养的男子组合，2013年6月在韩国正式出道，2014年6月正式进军日本市场。2017年，BTS正式签约美国哥伦比亚唱片公司，并在当年首度问鼎美国著名音乐榜单Billboard。2020年，BTS首次入围国际顶尖音乐奖项格莱美奖。出道七年，BTS一路从韩国市场发展到国际市场，已经成为韩国流行乐坛在国际市场的代表团体之一。

签约整个当红偶像团体担任品牌代言人，在LV、甚至是其母公司法国LVMH集团历史上都是罕见操作。

LVMH集团旗下品牌与韩国当红女子组合Blackpink亦有合作，但都是与单个组合成员的合作。就在上周，刚刚被LVMH集团收编的Tiffany蒂芙尼宣布任命Blackpink成员Rose出任品牌全球代言人，而Blackpink另一成员Jisoo（金智秀）目前担任Dior迪奥品牌代言人。

这也是LV在过去一年第二次宣布亚裔面孔担任品牌代言人。2021年1月，刘亦菲正式成为LV品牌代言人，并首次与LV全球其他品牌明星好友一起，为2021春夏女装系列拍摄广告。

至此，路易威登全球品牌大使的的全明星阵容中已经有三组亚裔面孔，除了2021年刚刚加入的刘亦菲和防弹少年团BTS，还有早在2018年就加入的吴亦凡。

BTS在Instgram上有超过四千万粉丝，在中国社交媒体微博上也有五百多万粉丝。同时，刘亦菲在微博上有6804万粉丝，吴亦凡则有5145万。这些年轻的亚洲偶像在社交媒体上影响力巨大，无疑能够助益疫情后着重发展亚洲市场的奢侈品牌。

LVMH集团最新财报数据显示，亚洲市场在2021年第一季度已经是LVMH集团最大区域性市场，贡献了全球近一半销量，这其中包括占比7%的日本市场。在第一季度增长最快的业务就是LV、Dior迪奥等奢侈品牌所在的时尚和皮具产品部门，实现较2020年同期增长52%，较2019年同期增幅也高达37%。这其中，中国和韩国消费者的贡献巨大。

签约亚洲偶像担任全球代言人，无疑是在强调中国、韩国这些地区市场的重要性，而这些亚洲艺人也的确能帮助品牌向更年轻的消费者渗透。

不过，尽管近年来国际奢侈品牌选择代言人已经越来越向流量看齐，但向LV这样的头部奢侈品牌选择全球代言人的时候还是会坚守一些硬指标。强大的粉丝号召力当然必不可少，但代言人在某一专业领域还是要有出类拔萃的成绩，而且要有一定的国际知名度。

防弹少年团BTS自不必说，在国际流行音乐届无疑已经有了一席之地，粉丝遍布全球。而中国的刘亦菲也有大IP《花木兰》握在手中。

LV年初官宣刘亦菲担任代言人的时候，恰逢Disney选送《花木兰》参选2021年奥斯卡奖。《花木兰》目前已经入选了奥斯卡最佳视效和最佳服装设计两个奖项提名名单。虽然没有入围最佳女主角提名名单，但刘亦菲的国际知名度凭借《花木兰》已经大幅提升。

另外，在成为LV品牌大使之前，刘亦菲在时尚奢侈品圈也历练许久。刘亦菲此前与Chanel香奈儿、迪奥、Armani阿玛尼和Chaumet尚美巴黎都过短暂合作，手中还握有资生堂全球品牌代言人的合约。

选用有国际知名度的亚洲年轻偶像担任代言人是一个双重保险，一方面可以加强与亚洲市场的情感联结，另一方面也能兼顾到欧美等其它市场。这或许解释了最近LVMH集团频频启用韩国偶像团体担任旗下品牌代言人，像BTS和Blackpink这些韩国流行偶像在欧美市场具备很高的知名度和影响力。

以BTS为例，2020年3月，BTS发行的第四张流行音乐专辑《Map of the Soul: 7》冲进Billboard 200名榜单的榜首；《华尔街日报》在2020年的一篇报道中评价称，“这反映了韩国流行音乐进一步巩固了其在美国文化中的位置。”

值得注意的是，LV选择这些亚洲年轻艺人担任品牌代言人并非一蹴而就，通常要经历很长时间的合作与观察。

在2021年格莱美奖颁奖典礼上，BTS全员就已经穿上了Virgil Abloh设计的西装。2019年底，BTS曾身着Virgil Abloh设计的LV 2020春夏男装系列拍摄了杂志封面。同年，BTS身着迪奥男装设计师Kim Jones的2019秋冬男装系列进行全球巡演。

界面时尚在LV官网看到，路易威登在全球范围内的品牌挚友人数超过17个，这其中包括已经成为品牌代言人的吴亦凡、Emma Stone等明星，也有长期与品牌合作的名人朋友。

界面时尚此前报道，不同的称谓背后往往意味着品牌与明星合作签约的合同约束内容的不同。品牌挚友与品牌的合作通常是短期的，一般为某一组产品或某个特定系列产品提供宣传合作。

在与品牌长期合作下，品牌挚友的头衔也会发生变化。

2021年2月，在刘亦菲升任LV品牌代言人后，另外两位中国女明星与LV合作的头衔也发生了变化。根据LV微博，2月5日还是品牌挚友的迪丽热巴在2月19日变成了“品牌大使”。而去年10月还是LV品牌挚友的钟楚曦也变为了“品牌大使”。