日本潮流大咖藤原浩微博喊话其个人品牌山寨天猫店：不是我开的

3月23日，潮流设计师藤原浩在新浪微博发文，正式声明开在天猫上的fragment design旗舰店非本人所开，与日本的fragment design无关。

这意味着，这间fragment design天猫旗舰店为山寨店，其售卖的fragment design服饰也为山寨产品。但藤原浩并未在微博中明确是否会在中国采用法律维权。

在此之前，不少网友已经在新浪微博和百度贴吧上发文质疑，认为fragment design天猫旗舰店盗用了藤原浩的设计，利用他在潮流届的影响力来销售山寨商品。

界面时尚曾对此事进行过报道，记者点进fragment design天猫旗舰店发现，店铺在标志及服饰设计上沿用了藤原浩创作的闪电标志，配图旁边添加了日文描述，在购买页面上营造出日式潮牌的风格。

当记者向客服询问该店与日本fragment design的关系时，客服表示此fragment design为英国品牌，注册地在英国。但天眼查资料却显示，这家fragment design为泉州智俐商贸有限公司旗下的品牌，天猫店在2019年6月开设。

值得注意的是，山寨fragment design并不只有线上销售渠道，其在杭州、金华、厦门、三亚等地也开设了数家线下门店。从大众点评上的留言来看，部分消费者将假fragment design误认为正版，但事实是目前日本fragment design尚未正式进入中国。

在fragment design之外，由格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia创办的VETEMENTS也在国内开出山寨店。目前假VETEMENTS的官方微博已积累16万粉丝，发文次数频繁，不少明星身着同款出镜。

类似的侵权事件并非近期才发生，不少海外时尚品牌在进入中国市场时，都曾卷入到与抢注商标的公司的官司之中。

意大利时尚品牌Dsquared2与浙江诺和服饰的官司无疑是最值得研究的案例。2012年，首入中国市场的Dsquared2在北京开设第一家门店，但在数天之后却因收到诺和服饰的侵权投诉而关门。

为夺回商标权，Dsquared2提起诉讼，并最终获得胜诉。但Dsquared胜诉原因并非诺和服饰抢注侵权，而是其在宣传时使用了Dsquared两位设计师的生平故事，涉嫌虚假信息误导消费。

这也从侧面反映出，海外时尚品牌在国内维权的难度。中国商标注册强调先到先得的原则，在注册时无需提供海外同名品牌存在的证据。而这也让抢注商标成为一门生意，许多投机分子在时尚品牌尚未进入中国时就注册商标，待品牌入华策略落地后，再索要一笔版权转让费。

不过，伴随近年中国知识产权法的完善，当类似的侵权官司再度开打时，法院处理的方式也灵活了许多。在早前英国奢侈品牌博柏利Burberry诉中国时尚品牌Baneberry一案中，苏州中院便在案件审理初期做出保全裁定，禁止被告侵权方使用与Burberry相似的骑士标志和文字标识进行经营。

稍早的案例则是Supreme New York和意大利潮牌Supreme Italia的商标纠纷。在Supreme Italia宣布将进入中国并抢注“Supreme”商标后，正版Supreme New York迅速跟进，也在国内注册“Supreme”商标，宣布将进行维权。

这一次，Supreme New York作为后来者，获得了胜利。在2019年3月Supreme Italia于上海开店数月后，Supreme Italia就被裁定侵权，其门店也随之关闭。