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GXG母公司预计全年亏损约3亿,加大线上渠道投资以求变

发布时间:2021/03/23 时尚新闻 浏览次数:75

中国时尚男装品牌GXG母公司慕尚集团近日发布盈利警告,预计截至2020年12月31日止的年度税后亏损将达到2.6亿至3.2亿元人民币。

公告指出,由COVID-19新冠疫情引发的公共卫生事件是导致慕尚集团出现亏损的主要原因。疫情严重影响了线下渠道的销售表现,客流量大幅减少,部分店铺被关闭,以优化整体运营状况。

为减缓疫情对销售的冲击,慕尚集团加大对线上渠道的投资,对部分商品提供更高的折扣率,而这也使得整体毛利率被压缩。同时,慕尚集团在2020年内的金融资产亏损加剧,给予合作伙伴和联营店更长的信用期,应得贸易收款额下降。

图片来源:搜狐

事实上,慕尚集团旗下主力品牌GXG在2020“天猫双十一”取得了颇为亮眼的表现,总销售额位列那幢销售排行版的第二位。

但其业绩在上半年受到疫情冲击过大,因此整个集团未能从亏损中抽身。

财报数据显示,慕尚集团2020上半年收入人民币10.875元,较2019年同期的16.861亿元下跌35.5%,其中主力品牌GXG销售额从9.59亿元下滑到7.66亿元。

自营店、合体点和经销店三种线下销售渠道的销售跌幅分别为45%、59%和82%,仅线上渠道销售上升17%。

慕尚集团成立于2017年,旗下拥有GXG、gxg jeans、Yatlas等自主品牌。2016年,GXG获得LVMH旗下基金L Catterton的投资,交易金额40亿元人民币。2019年,慕尚集团在港交所上市,并在年底宣布收购时尚品牌ESPRIT中国业务。由于ESPRIT亏损加剧,二者合作最终作废。

图片来源:奥特莱斯网

需要提到的是,慕尚集团所处的竞争环境正在今年变得日渐复杂。

一方面,近年线上市场竞争加剧、获客营销成本增加等因素,GXG在电商平台上的销售增长幅度难免受到影响。

除此之外,服装品牌要追逐潮流,在国潮火热的日子里,GXG凭借一系列快闪、联名营销举措,在声势和销量上获利不少。但没有品牌能够永远保持年轻,街头潮流退热后,GXG想要始终站在潮头,本就不是件易事。

与此相关的是,慕尚集团旗下定位中高端的男装品牌Yatlas也陷入经营困境。2020中期财报显示,Yatlas销售收入从3.33亿元下滑至1.56亿元;而在2019年,其销售额也从2018的9.77亿元下滑到6.04亿元,店铺数量也进一步减少。

传统男装品牌加盟门店多,在供应和渠道上的优势带来极致性价比,这让它们在发展早期可以快速占领市场。但伴随市场的变化,消费者对审美和品牌形象的要求更高,但庞大的体量通常使这些品牌难以轻松转型。

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