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Mango调整中国市场策略,将不再开新店

发布时间:2021/02/08 时尚新闻 浏览次数:647

根据时尚商业媒体Fashionnetwork的报道,西班牙快时尚品牌Mango将调整中国策略,在暂缓线下开店计划的同时,将会投入更多资源发展线上电商平台。

Mango方面随后向Fashionnetwork确认了这一消息。品牌在2019年曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议,希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐,并预计在未来数年内开设约16间新店。

Mango电商业务在近年的高速增长,这或许是变动出现的原因之一。

财报显示,Mango 2019财年收入同比增长6.3% 至 23.7亿欧元,是其在过去四年来首次出现销售增长。其中线上渠道销售增长达到26.7% 至 5.64亿欧元,占占总销售额的 23.7%,Mango官网浏览量超过6亿。

图片来源:Mango

2018年,Mango表示将在西班牙巴塞罗那建立创新中心,目的是加强电商业务建设,并帮助品牌在全球范围内推动数字化转型。在中国,Mango除了开设中文官网电商业务外,还入驻了天猫等平台。

受疫情影响,Mango部分门店在过去一年内长期处于暂闭状态,但这亦推动了线上渠道销售的加速增长。截止2020年11月,Mango在电商平台上累计获得300万新客,其中90万是在疫情封锁期间加入,线上渠道销售增长超过50%。

而在线下,Mango近年与其它快时尚品牌一样,开始大规模对门店进行优化,关闭部门地段和营收较差的小型门店,同时在城市重要地段开设大店。在2020年11月,Mango便以年租金500万美元,接下Ralph Lauren Polo在纽约第五大道的铺位,开设全新品牌旗舰店。

图片来源:Fashionnetwork

值得注意的是,Mango中国销售业绩增长迅速,但中国并不是主要市场。2019财年报告显示,中国市场贡献的销售占比不足1%,其中70%来自线上。品牌于2020年10月披露的透明度文件则显示,中国的242家工厂生产了Mango 29.48%的产品。

这在一定程度上也意味着,Mango在中国仍有发展空间,搭配便利的生产供应链,或能在未来数年获得更快的增长。Fashionnetwork的报道指出,品牌此前与杭州惊蛰服饰签订的协议,便包含了发展线上业务的条款。

Zara王府井旗舰店 图片来源:Zara

凭借着快速上新、价格便宜和具有大牌时尚度等优势,西方快时尚品牌曾对中国消费者的时尚消费起到重要作用。但伴随着市场喜好的变化以及本土品牌的崛起,西方快时尚品牌的人气也开始逐渐下滑。

这与西方快时尚品牌近年的持续颓势有关,仅在2018年,英国快时尚品牌Topshop和New Look就接连宣布退出中国;美国快时尚品牌Forever 21也在2019年第二次从中国市场撤出。

加速转型成为西方快时尚品牌中国策略的共识,在近年纷纷对门店进行优化,并加速布局线上渠道。

Inditex集团于2020年12月便为Zara在北京王府井大街开设大型旗舰店,以销售全品类单品来营造新的消费环境,并在近期宣布Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个子品牌将在2021年关闭所有在华门店,未来将专注于线上发展。

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