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中国有1000万人天天用香水,本土香水品牌抢占市场有戏吗?

发布时间:2021/02/02 时尚新闻 浏览次数:210

日前,中信资本宣布已完成对原创香水香氛品牌“RECLASSIFIED调香室”(以下简称“RE调香室”)的投资。中信资本并未披露具体投资金额。

据天眼查APP显示,RE调香室母公司上海香淼贸易有限公司成立于2013年11月,主营产品包括沙龙香水、香薰挥发液、车载香水、香氛蜡烛等。RE调香室还在不断扩充品类,并推出了唇膏、洁面慕斯、面膜等美妆个护产品。

RE调香室首席执行官林明峯表示,RE调香室有“一瓶香水一个故事”的定位与理念。RE调香室香水香氛的名称都十分个性化,例如“冲出桎梏”、“广场上的手风琴”、“隐世灯火”等。

目前,RE调香室在全国50多个城市拥有超过百家线下零售门店。界面时尚在RE调香室官网看到,RE调香室在“大本营”上海共开设了9家门店,其他门店则主要铺设在一至三线城市繁忙商圈的购物中心。

图片来源:RE调香室官网

中信资本看中了RE调香室在生活方式领域的发展前景。中信资本高级董事总经理赵涵曦表示,中国消费者对美好生活的期望带动了与生活方式相关的消费品品类的快速发展,香水香氛这个细分品类的成长尤为迅速。

香水香氛在中国市场的增长确实相对迅速。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》,近三年中国香水市场的规模增长率均超过20%,预计2020年将会实现26.6%的增长,规模将达到125.7亿元。

中国香水市场的体量其实并不大。上述报告指出,2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,中国香水消费者仅不到2000万人。

不过,在中国的2000万香水消费者中,有50%的中国香水消费者每天都会使用香水,并且客单价在500元至800元之间。这意味着中国香水消费人群对香水的购买忠诚度高,且购买力较强。

图片来源:RE调香室官网

许多海外香水品牌都已瞄准了中国市场。例如Byredo最近两年已在中国市场连续开出5家精品店,西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela和法国香氛阿蒂仙之香等也通过天猫国际等电商渠道进入中国市场。

国货香水品牌在消费者中的认知并不算高。根据百度发布的《2019年百度香水行业报告》,本土品牌在香水行业品牌搜索中仅占有3%的份额。

但是,国内已经开始涌现越来越多新兴香水品牌,例如五朵里(Uttori)、O D’HORA时光馥、空白、香遇等等。

体量较大的本土化妆品企业也开始加码香水赛道。2020年8月,伽蓝集团推出首个香水品牌ASSASSINA莎辛那。此外,国货香水品牌Scentooze也曾获得伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业的天使轮融资。2020年8月,Scentooze完成千万级Pre-A轮融资,投资方为源码资本。

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