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联合利华首个自创“韩妆”品牌K-BRIGHT被传退出中国

发布时间:2021/01/27 时尚新闻 浏览次数:681

据《化妆品财经在线》消息,联合利华旗下护肤品牌K-BRIGHT科倍丽或已退出中国市场,目前正在清仓。

界面新闻此前曾报道,K-BRIGHT品牌成立于2018年,是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的品牌。

界面时尚联系到联合利华中国,截至发稿前并未得到回复。

联合利华天猫海外旗舰店目前仍在销售数款K-BRIGHT产品,店铺客服称并未收到品牌退出中国的通知。

多名K-BRIGHT线上经销商则对界面时尚表示,K-BRIGHT已经退出中国市场,有经销商称“从这个月开始收到清仓通知”。

以K-BRIGHT极光瓶美白精华30ml为例,该产品原价328元,目前清仓价98元,并且多家淘宝店支持用户下单后改价,到手价仅为79元。

K-BRIGHT官方微博最后一次更新是在2019年12月31日,K-BRIGHT微信公众号最后一次更新则是在2019年12月27日。

“韩妆”和“成分党”是K-BRIGHT品牌的两个重要标签。

K-BRIGHT创立之初就具有韩系基因。联合利华中国区负责人曾在2018年表示,K-BRIGHT品牌名称中的“K”代表源自韩国灵感,K-BRIGHT品牌的诞生是为进一步增强联合利华在亚洲美妆市场及全球个人护理品类的专业地位。K-BRIGHT也强调产品生产于韩国,产品包装亦印上韩文。

K-BRIGHT还格外重视宣传其产品成分与技术,例如极光瓶美白精华宣称含有众多大牌精华的核心成分,包括二裂酵母发酵产物溶孢物、ICY-LOCK™凝锁4-丁基间苯二酚、烟酰胺等。据K-BRIGHT品牌官网显示,K-BRIGHT由联合利华全球研发中心带头研发,科研人员来自韩国、中国、泰国、新加坡等国家。

2018年12月,K-BRIGHT选择与护肤科普公众号“基础颜究”合作进行联合发布,基础颜究创始人三亩当时解析了K-BRIGHT的科技技术,并称产品的科技技术是支撑整个品牌口碑以及销量的脊柱。

值得注意的是,K-BRIGHT似乎并不重视传统电商平台的品牌旗舰店,品牌发布后并未第一时间入驻天猫和京东,并且天猫旗舰店开业后没多久就于2019年8月28日宣布店铺升级、停止营业。目前K-BRIGHT天猫、京东、小红书和考拉官方旗舰店均已关停。

界面时尚分析认为,K-BRIGHT打开中国市场的策略既有亮点,也有明显的弱点。

K-BRIGHT对成分的强调确实很有可能打动中国美妆消费者。

最近几年来,成分党群体在中国不断壮大,她们往往会抛开护肤品的营销、产品颜值等一切外部因素,直奔成分表。据化妆品成分查询平台美丽修行CMO徐红此前对界面时尚介绍,美丽修行在2020年8月已经拥有约1800万APP用户,有望在2020年底达到3000万。

成分党为护肤品牌撬动了一盘新生意。华泰证券在2019年发布的护肤品行业报告《成分党崛起,功效护肤品正逢其时》中曾指出,全球范围来看,功效性护肤品在成熟市场的增长快于化妆品行业整体。

图片来源:K-BRIGHT

但是,K-BRIGHT的韩妆定位已经不再那么受国内消费者追捧。

尽管韩妆曾占领一代美妆爱好者的梳妆台,悦诗风吟、菲诗小铺、伊蒂之屋等品牌都曾在中国市场大面积开店,但随着2017年“萨德事件”、限韩令让韩流在中国降温,韩妆对中国消费者的吸引力不断减弱。

与此同时,中国本土美妆崛起,其他国家的美妆品牌也在中国获得越来越高的知名度,这些新对手分散了中国消费者对韩妆的兴趣。

此外,K-BRIGHT上市以来口碑并不稳定。

界面时尚在微博、小红书、淘宝等多个平台看到,不少K-BRIGHT消费者对该品牌的产品设计和产品使用感表示不满意。

以K-BRIGHT极光瓶美白精华为例,许多消费者反馈该产品滴管设计不合理,精华很难取用。一名淘宝用户表示,“必须把滴灌从瓶子里面拿出来,再按上面排空然后才能吸入精华液。”还有消费者认为这款产品香气太浓、使用感黏腻。

随着进入中国市场的海外护肤品牌和本土诞生的护肤品牌越来越多,消费者对护肤品的要求也愈发严格,一旦在某款产品上“踩雷”,消费者就可能迅速转向其他品牌,因此留给品牌的试错空间被不断挤压。

不难发现,K-BRIGHT在小红书、抖音、快手等平台的推广力度并不算大,而大量新锐美妆品牌都在积极与美妆KOL合作,K-BRIGHT的品牌知名度也未能超过竞争对手。

或许由于联合利华已经确立了发展高端美容业务的业务重点,因此当其自主孵化的K-BRIGHT在中国市场碰壁之后,联合利华坚定了借助外力的决心。

1月21日,联合利华高端美妆部门宣布与杭州高浪控股有限公司成立合资公司GoUni(高优逸),将共同推出中国本土的新锐高端美妆品牌团队。

高浪控股已累计和全球50多个新锐品牌达成合作,曾向中国市场引入了联合利华旗下高端护肤品牌Kate Somerville,随后又引入联合利华旗下临床护肤品牌Murad和专业护肤品牌Dermalogica。

未来,高浪控股有可能向中国市场引入更多联合利华旗下的高端美妆,也有可能与联合利华一起孵化全新护肤品牌。

 

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