海澜之家和日播集团等服装公司公布一季度财报，业绩均显著下跌

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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新冠肺炎疫情可预见地导致各服装企业2020第一季度业绩下滑惨烈。本周前三天已有数个服装企业发布2019年报、2020一季度财报，均成断崖式下跌。

海澜之家集团于4月29日发布2019年报。数据显示，2019财年该集团营业收入同比增长15.09%至近220亿元，净利润则下滑7.07%至32.1亿元。截至报告期末，该集团还有价值90多亿元的存货。

这一年中，海澜之家集团门店数量整体变化不大，从2019年初的7254家增长至7545家。但海澜之家品牌门店的增减情况波动较大，尤其是加盟店及联营店，一年内新开467家、关闭342家。目前线下依旧是该集团主战场，占营业收入比例近94%。

2019年海澜之家集团剥离了业绩持续下滑的女装品牌爱居兔。根据财报信息，海澜之家、职业装圣凯诺、家居品牌海澜优选生活馆、职业女装OVV和快时尚黑鲸是当前发展的主力品牌。童装也会是接下来的发力点，该集团2018年、2019年分别控股了童装品牌男生女生（Hey Lads）和英氏。

而在2020年第一季度中，海澜之家集团营业收入同比下滑36.8%至38.48亿元，净利润暴跌超75%至不到3亿元。该集团指出，下滑明显主要由于疫情停工、复工延迟。

对于正在培育新品牌和正在转型的公司来说，疫情使压力变得更大了。

Broadcast播母公司日播时尚于4月28日发布2019年报。数据显示，该集团期内营业收入下滑1.57%至11.14亿元，净利润则暴跌77.03%至881万元。日播时尚称，净利润明显减少是由于新品牌业绩未达到预期以及CRZ品牌定位调整，出现较大亏损。期内女装主品牌broadcast播增长乏力，仅0.81%，但潮牌CRZ品牌录得24.11%的大幅下滑。

除了这两个品牌，该集团旗下还有年轻定位品牌MUCHELL和PERSONAL POINT，以及童装broadcute播。

日播时尚2019年业绩表现不佳，2020年第一季度也没有得到转圜。期内营业收入同比下滑44.32%至1.62亿元，并且未能盈利，录得亏损约1646万元。

都市丽人尚未发布2020第一季度财报。其2019年报数据显示，期内营业收入同比下滑近20%至约40.8亿元，但亏损约13.89亿元，比2018年亏损扩大近3倍。

加盟商零售点依然是都市丽人的主要收入来源，收入占比近50%，电商渠道收入占比也在慢速增长，2019年为15.4%。

都市丽人在财报中表示，之后还会考虑增加空气消毒净化液和喷雾产品来获取利润。而针对其主营的内衣业务，则继续进行大规模调整。措施包括委任新行政总裁及高管、与波士顿在咨询公司继续合作、回归产品实用性、翻新门店、市场继续下沉、优化加盟商体系等。

对于各行各业来说，此次疫情淘汰了大批资产及应变能力不够坚实、现金流不健康的公司。服装行业在经历了2019年的萎靡之后，再次承受重大考验。另外，如海澜之家、都市丽人等大型集团正处于转型和修复业务的关口，因此亏损、下滑等数字触目惊心。

4月中旬发布2019年报、2020一季度财报的美邦集团也是如此。在2019年亏了8亿后，今年第一季度预计又要亏损1.5至2.5亿元。

高层持续动荡、面临退市风险的拉夏贝尔集团已经连续两年亏损，本该在4月21日披露的2019年报还迟迟未发，预计情况也不会乐观。

可以看到，这种环境下保持稳步扩张的品牌可以得到较好回报。

例如地素时尚集团便在2019年实现收入、利润双增长。该集团和上述几个企业相比店铺铺设规模并不算大，仅有1100余家店。旗下主营的四个品牌Dazzle、Diamond Dazzle、d’zzit和Razzle定位聚合度也较高、品牌形象设立不分散增加了集团辨识度。

而近年来许多急需转型的服装集团大多是由于早期疯狂扩张店铺至数千家，甚至万余家，导致对加盟商管理不善。以及坚守多品牌战略，却无法尽心细致规划，市场定位模糊。